Как создать охват аудитории в Facebook: специалист по социальным медиа

Хотите, чтобы нужные люди чаще видели вашу рекламу в Facebook? Вы рассматривали возможность использования цели Reach?

В этой статье вы узнаете, как использовать цель Facebook Reach для таргетинга на гипер отзывчивую индивидуализированную аудиторию с помощью вашей рекламы в Facebook.

Зачем использовать цель охвата кампании Facebook?

Первый шаг в создании любого Рекламная кампания в Facebook выбрать свою цель. В зависимости от выбранной вами цели Facebook сегментирует вашу целевую аудиторию на разные «сегменты» в зависимости от того, будут ли они выполнять то действие, для которого вы оптимизируете.

Выбранная вами цель обычно совпадает с вашей целью кампании, например, Конверсии для создания покупок или потенциальных клиентов. С помощью кампании Traffic Facebook сегментирует вашу аудиторию, чтобы показывать вашу рекламу людям, которые регулярно переходят по ссылкам на Facebook - как рекламные, так и обычные.

При использовании цели «Охват» цель состоит в том, чтобы охватить как можно больше людей из вашей целевой аудитории.

Чтобы достичь наилучших результатов от достижения цели, вам нужно использовать ее с умом. Вы не увидите хороших результатов, если будете использовать его для таргетинга на большую аудиторию, например двойников. Цель "Охват" лучше всего использовать, когда вы ориентироваться на меньшую аудиторию и хочу охватите как можно больше людей из вашей аудитории и сохраняйте низкую цену за тысячу показов.

Дополнительным преимуществом использования цели охвата является то, что вы можете уменьшить влияние усталость от рекламы установив ограничение частоты показов на уровне набора объявлений. (Подробнее о том, как использовать ограничение частоты показов, читайте далее в этой статье.)

Теперь мы рассмотрим, как создать кампанию ремаркетинга на веб-сайте, используя цель «Охват», чтобы настроить таргетинг на гиперреактивную аудиторию с помощью рекламного напоминания.

# 1: настройте кампанию по охвату рекламы в Facebook

Идеальный размер аудитории для кампании Reach - не менее 1000 человек в индивидуальной аудитории вашего веб-сайта. Если у вас меньше 1000 человек, вам нужно уменьшить дневной бюджет из расчета 1 доллар на 100 человек в вашей аудитории.

Для начала, перейдите к Менеджер рекламы и на главной панели управления нажмите "Создать кампанию". Выберите рабочий процесс быстрого создания, назовите свою кампанию, и в раскрывающемся меню цели кампании, выберите "Охват".

Оставьте оптимизацию бюджета кампании и отключите функцию сплит-теста. потом назовите свой набор объявлений и объявление, выберите свою страницу в Facebook, и нажмите "Сохранить в черновик".

Когда кампания откроется в правом предварительном просмотре, перейдите на уровень набора объявлений. Сделать это, выберите набор объявлений на панели просмотраслева или вверху окна создания. Когда вы перейдете на уровень набора объявлений, убедитесь, что ваша страница в Facebook выбрана.

# 2: установите бюджет в зависимости от размера аудитории

Следующим шагом является установка бюджета в разделе «Бюджет и расписание».

Как и в случае всех бюджетов рекламных наборов, ваш ежедневный бюджет определяет, какую часть вашей аудитории вы охватите, прежде чем у вас возникнут проблемы с усталостью от рекламы и ваша частота начнет расти. Чем больше дневной бюджет, тем больше вы охватите свою ежедневную активную целевую аудиторию.

Однако, если вы установите слишком высокий бюджет для размера вашей аудитории, вы столкнетесь с проблемой усталости от рекламы в течение нескольких дней, поскольку ваша частота будет продолжать увеличиваться и превышает 2.

Поскольку цель "Охват" лучше всего подходит для таргетинга на меньшую аудиторию, также неплохо устанавливать небольшие бюджеты. Это не будут ваши дорогостоящие усилия, такие как конверсионные кампании, ориентированные на миллионы людей.

Хорошее практическое правило для горячей аудитории - начните с дневного бюджета в 10 долларов на 1000 человек из вашей целевой аудитории.. Поскольку продолжительность этой аудитории обычно составляет 3 дня, она быстро обновляется, а привязка ее к настройке ограничения частоты показов означает, что вы не столкнетесь с проблемами усталости от рекламы слишком быстро.

В этом примере вы нацеливаетесь на трехдневную пользовательскую аудиторию веб-сайта, в которой не менее 1000 человек, поэтому установите бюджет 10 долларов в день.

Если вы не знаете, какой бюджет установить, выберите консервативную сторону. Легче увеличить бюджет, чем уменьшать его, и бороться с усталостью от рекламы, изначально задавая слишком высокий бюджет.

# 3: выберите аудиторию и места размещения

В разделе "Аудитория" выберите свой пользовательская аудитория сайта из поля Custom Audiences. потом нажмите на условие исключения а также добавить на сайт индивидуальную аудиторию для покупок или потенциальных клиентов потому что вы хотите исключить из этой аудитории людей, которые уже являются клиентами.

Следующий, укажите свое местоположение, если вы хотите географически ограничить, кому показывать рекламу в зависимости от страны. Оставьте все остальные демографические данные и подробный таргетинг пустыми.. Поскольку вы ориентируетесь на сверхчувствительную аудиторию людей, которые уже посетили ваш сайт, вам не нужно сужать ее дальше.

В разделе "Места размещения" выберите "Изменить места размещения" а также выберите только Facebook Feeds и Instagram Feed. Выбирайте Instagram только в том случае, если это актуально для ваших покупателей и от того, действительно ли ваша целевая аудитория использует Instagram.

4. Используйте ограничение частоты показов, чтобы снизить эффект усталости от рекламы

Как и в случае с бюджетом кампании, установка правильного ограничения частоты показов имеет решающее значение для обеспечения максимальной эффективности кампании. Ограничение частоты показов позволяет установите количество дней, которые должны пройти, прежде чем кто-то снова увидит ваше объявление, а также количество показов, которые вы хотите выполнить.

Установленная продолжительность будет зависеть от температуры аудитории. Чем горячее аудитория, тем меньшее количество дней вы можете установить, потому что решение о покупке приближается к концу.

Вы установите ограничение частоты показов в разделе "Оптимизация и доставка". То, как вы установите ограничение частоты показов, будет зависеть от продолжительности вашей аудитории и того, сколько раз вы хотите показывать кому-то показ. Опять же, лучше быть консервативным, потому что вы хотите соблюдайте правильный баланс между присутствием в чьей-то ленте новостей и раздражением его одной и той же рекламой снова и снова.

В этом примере это трехдневная пользовательская аудитория веб-сайта, и вы хотите, чтобы кто-то видел ваше напоминание только один раз, поэтому устанавливайте 1 показ каждые 3 дня. Это означает, что кто-то увидит ваше напоминание только один раз, прежде чем выйдет из кампании через 3 дня и перейдет в кампанию ремаркетинга на другом веб-сайте с другими сообщениями.

# 5: Выберите свое рекламное объявление

Перейдите на уровень объявления, выбрав объявление в левом столбце предварительного просмотра или в верхней части окна создания.

Поскольку эта кампания обслуживается людьми, посетившими ваш веб-сайт за последние 3 дня, исключает любой, кто уже является клиентом и нацелен только на людей, которые еще не решили узнать или купить, вы хочу покажите им напоминание, чтобы зацепить их и вернуть на свой сайт.

Напоминания - это один из трех типов рекламы, которые вы можете использовать в кампаниях ремаркетинга на своем веб-сайте, чтобы привлечь людей на ваш веб-сайт и превратить их в клиентов.

Содержание вашей рекламы будет зависеть от того, какое предложение вы представляете своей целевой аудитории на данном этапе. Это может быть подписка на веб-семинар, звонок по продажам или реклама продукта, предлагающая скидку на первую покупку для ваших самых популярных продуктов или категорий продуктов.

Независимо от предложения, начните свое рекламное напоминание с крючка, попросив целевую аудиторию вернуться и еще раз взглянуть, как в этом примере от джиновой компании. В зависимости от предложения вы можете напрямую свяжите первое предложение копии с вашим продуктом или услугой.

В остальной части рекламного объявления под первым предложением заявите свое предложение еще раз и любое социальное доказательство например «Присоединяйтесь к тысячам счастливых клиентов». В заключение, укажите свой призыв к действию (CTA) со ссылкой на соответствующую страницу на вашем веб-сайте.

Затем установите свой креатив. Я обнаружил, что ни один конкретный формат рекламы не работает лучше, чем другие для объявлений-напоминаний. Следовательно, вы можете использовать формат одиночного изображения, видео или карусели. Все зависит от того, какие творческие ресурсы у вас есть в вашем бизнесе.

Поскольку вы хотите, чтобы это было объявление с прямым откликом и ссылкой на ваш веб-сайт, установите флажок Добавить URL-адрес веб-сайта а также введите заголовок и описание ссылки на новостную ленту. потом выберите наиболее подходящую кнопку CTA.

Совет профессионала: Если вы не можете придумать идеи для заголовков или что включить в описание ссылки в ленте новостей, попробуйте повторить свое предложение или социальное доказательство в заголовке URL а потом включить код скидки или CTA в описание ссылки на новостную ленту.

Когда вы закончите, убедитесь, что ваш Пиксель Facebook включен. Если вы забудете и отключите пиксель, Facebook теперь будет показывать подтекст под вашим объявлением, когда оно будет транслироваться.

В заключение, нажмите Обзори опубликовать чтобы запустить новую кампанию.

Как и в случае с любой рекламной кампанией в Facebook, настройка кампании - это только начало. Настоящая работа начинается тогда, когда она работает и собирает данные. Анализируйте данные своей кампании а потом вносить изменения, чтобы он продолжал приносить результаты в ближайшие недели, месяцы и годы.

4 способа использовать рекламу в Facebook

Как и все рекламные цели Facebook, вы можете использовать цель Reach для таргетинга на три различных типа температуры аудитории на Facebook: холодную, теплую и горячую. Поскольку его лучше всего использовать, когда ваша целевая аудитория небольшая, вы обнаружите, что чаще всего используете его при нацеливании на горячую аудиторию, которая является самой низкой из всех температур аудитории.

Вот несколько сценариев, когда вы должны использовать цель охвата вместо трафика, конверсий или любой другой цели кампании.

Таргетинг на холодную аудиторию

Когда пишут о холодной публике, большинство людей думают о двойниках. Однако использование цели "Охват" для таргетинга не так эффективно, как использование других целей, таких как конверсии или трафик. Причина в том, что они слишком велики, и хотя вы получите более низкую цену за тысячу показов при использовании цели охвата, это будут отрицательно перевешены более низким процентом результатов, который вы получите из-за уменьшения количества кликов ставка.

Вместо этого используйте цель "Охват", если хотите таргетинг на географически ограниченную аудиторию например, местная аудитория потому что эта аудитория будет меньше. Его можно использовать, если вы управляете местным бизнесом, например рестораном, и хотите охватить наибольшее количество людей в заданном радиусе от вашего местоположения.

Целевая теплая аудитория

Теплая аудитория включает индивидуализированные аудитории взаимодействия например, пользовательские аудитории видео и пользовательские аудитории с вовлечением страниц или профилей.

Создавая теплую аудиторию, вы можете обеспечить меньший размер аудитории - и, следовательно, наиболее подходящую для использования цели охвата - путем выбора небольшого временного окна.

Например, с настраиваемой аудиторией для видео вы можете создать максимально отзывчивую небольшую аудиторию, выбрав самый высокий уровень вовлеченность - 95%, а затем короткая продолжительность, например 30 дней или меньше, в зависимости от того, сколько ежедневных просмотров вы производите на Facebook или Instagram.

В качестве альтернативы для пользовательских аудиторий взаимодействия со страницей выберите условие взаимодействия со страницей / рекламой, а затем установите продолжительность до последних 30 дней или меньше, опять же в зависимости от того, сколько взаимодействий вы генерируете за день.

Таргетинг на горячую аудиторию

Самые эффективные аудитории, которые я обнаружил при использовании цели охвата, - это горячие аудитории веб-сайта. Часто они самые маленькие, в зависимости от того, сколько трафика вы генерируете на свой сайт. Они также извлекают выгоду из того, что являются наиболее квалифицированными и оперативными, потому что ранее они взаимодействовали с вашим бизнесом через ваш веб-сайт.

При создании пользовательской аудитории сайта из всего трафика сайта, выберите короткую продолжительность (например, 3 дня), чтобы создать очень небольшую, но очень эффективную аудиторию. При использовании цели "Охват" вы будете показывать рекламу большему количеству из них, чем при любой другой цели.

Продвигайте срочные предложения

Последний сценарий, когда использовать цель охвата, - это когда у вас есть временное предложение, такое как праздничная акция - День Благодарения, Рождество, Хэллоуин, День святого Валентина и т. Д. Если вы запускаете праздничную рекламную кампанию и хотите, чтобы она была представлена ​​как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории за короткий промежуток времени, используйте цель «Охват».

Вывод

Цель Facebook Reach - отличный способ охватить большой процент небольшой целевой аудитории. Вы можете использовать его для таргетинга на аудитории с разной температурой трафика, но лучше всего использовать его при таргетинге на пользовательские аудитории популярных веб-сайтов в сочетании с рекламой на основе напоминаний.

Как вы думаете? Вы запускаете рекламу в Facebook, используя цель охвата? Какие типы результатов вы получили от своих кампаний? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Узнайте, как три типа рекламы в Facebook могут помочь вам увеличить продажи.
• Узнайте, как исследовать и проверять интересы, которые создают новую рекламную аудиторию Facebook.
• Найдите пять проблем, которые влияют на эффективность рекламы в Facebook, и узнайте, как их исправить.