Как максимально увеличить доступ к публикации в LinkedIn: специалист по социальным медиа

Вы пробовали функцию публикации LinkedIn?

Вы хотите, чтобы больше людей видели ваши статьи о бизнесе?

Публикация в LinkedIn дает вам возможность охватить самую большую профессиональную аудиторию в социальной сфере.

В этой статье я поделюсь пять советов по оптимизации вашего контента для публикации в LinkedIn.

# 1: Знайте, как работают каналы

Каналы LinkedIn - это в основном категории, по которым пользователи могут просматривать статьи, относящиеся к темам, которые их больше всего интересуют. Многие каналы имеют огромное количество подписчиков (например, Канал клиентского опыта имеет более 1 миллиона подписчиков).

Основной способ получить тягу, когда вы опубликовать в LinkedIn (снаружи ваши собственные рекламные усилия) является быть представленным на канале. Избранные статьи появляются в слайдере канала и, что более важно, в ленте всех, кто следит за этим каналом.

Если вы представлен на канале с сотнями тысяч (или миллионом) подписчиков вы можете себе представить, насколько это важно.

О функциях следует помнить, что (обычно) вы можете размещать на канале только одну статью за раз. Так, например, если вы публикуете статью, которая публикуется на канале Customer Experience на В понедельник маловероятно, что во вторник вас снова выберут, если вы опубликуете очередную статью о клиенте опыт.

Однако, если вместо этого вы поделитесь статьей о лидерстве и менеджменте во вторник, вы можете оказаться на обоих каналах.

Из-за этой возможности моя основная тактика публикации в LinkedIn - это то, что я называю стек каналов: публиковать (или складывать) темы в разные дни недели. Таким образом, у вас будет больше шансов попасть сразу на несколько каналов.

Если у вас за плечами широкий круг тем, вы можете даже настроить систему- в понедельник опубликуйте статью о маркетинге; Во вторник опубликуйте статью об управлении продуктами; В среду опубликуйте статью об управлении командами и т. Д.

Если вы склонны придерживаться одной темы, распределите дни публикации (Понедельник, среда, пятница) и потратьте немного больше времени на каждую статью некоторое продвижение.

Единственная проблема с функциями каналов LinkedIn заключается в том, что вы не можете выбрать, на каком канале вы представлены. Кто-то вручную выбирает, к какой теме относится ваше сообщение.

# 2: Темы-победители исследования

Учитывая его высокопрофессиональную базу пользователей, неудивительно, что читатели LinkedIn переходят к практическим статьям на основе данных о карьерный рост, лидерство, менеджмент, маркетинг, обслуживание клиентов и отраслевые статьи по финансам, банковскому делу и правительство.

Джастин Марес проанализировали самые популярные статьи в LinkedIn по ключевым словам, чтобы определить, какие темы обычно хорошо принимаются (показано на графике ниже). Он обнаружил, что контент для самосовершенствования, связанный с практическими темами, получает больше репостов, лайков и просмотров в социальных сетях, чем все остальное.

Нужно провести мозговой штурм по темам, которые соответствуют потребностям пользователей? BuzzSumo может вам помочь. Это невероятно полезный инструмент, который анализирует самые популярные сообщения на любом сайте, оценивая их по репостам в социальных сетях. Вы также можете используйте определенные ключевые слова для детализации по темам.

Если, например, вы хотите опубликовать информацию об обслуживании клиентов, вы можете найдите эту фразу после подключения LinkedIn.com в BuzzSumo. Результаты дают вам представление о самых популярных статьях об обслуживании клиентов, опубликованных в LinkedIn (за последние шесть месяцев).

Вы не только увидите, что работает, но и сможете определить влиятельные лица в вашей отрасли с кем вы можете связаться.

Как и ты решить, какой контент публиковать в LinkedIn, использовать результаты для найти тенденции. Куда переходят читатели? Какие статьи самые популярные? затем напишите похожие статьи или измените и перепишите существующие статьи.

# 3: оптимизируйте заголовки и изображения

Все маркетологи в социальных сетях понимают, что статья живет или умирает, основываясь на заголовок и изображение. В LinkedIn этот принцип доведен до крайности - способ организации интерфейса LinkedIn придает огромное значение заголовкам и изображениям.

Иметь захватывающий образ что хорошо сочетается с вашим заголовком, - это то, на что вам следует обратить пристальное внимание.

В статье ниже я использовал насмешливый заголовок: Почему Стив Джобс не слушал своих клиентов. Конечно, Джобс прислушивался к клиентам (но не к их предлагаемым решениям), но заголовок заставил читателей удивиться.

Когда я соединил заголовок с фотографией Джобса, это действительно привлекло внимание. Резкий контраст чистого черно-белого изображения на сине-белом фоне LinkedIn определенно выделил этот пост, когда он был представлен и опубликован.

Безусловно, исключительное письмо - главный двигатель исключительных результатов, но он помогает сделайте заголовок и изображение правильно так что ваш пост станет обязательным для тех, кто просматривает их ленту в LinkedIn.

# 4: закройте призыв к действию

Независимо от того, где вы публикуете, спросите себя, что бы вы хотели, чтобы читатель сделал дальше, а потом включите этот призыв к действию (CTA) внизу статьи.

Уолтер Чен, генеральный директор iDoneThis, хотел, чтобы больше людей загружали новую электронную книгу его команды через страницу согласия. У него был единственный пост дойдите до первой страницы действительно популярного канала и взлетайте. Поскольку он использовал сильный призыв к действию внизу сообщения, он получил более 1000 загрузок электронных книг.

А убедительный призыв к действию невероятно легко добавить в свой пост. Не оставляйте читателей с семью предложениями под подписью, закрывающими все ваши профили в социальных сетях. Завершите статью одним призывом к действию, который указывает людям на привлекательную целевую страницу.

# 5: Планируйте время публикации

Получение вашего время прямо в социальных сетях это горячая тема в наши дни. Вы можете найти рекомендации практически для любой социальной платформы, кроме LinkedIn - об идеальном времени публикации для этой сети написано не так много.

Я обнаружил, что простои в рабочее время хорошо помогают людям, у которых есть несколько свободных минут для чтения; например, прямо перед работой (7-8 утра), во время обеденных перерывов (11:30-12:30) и прямо перед уходом с работы в течение дня (16:00).

Принимая во внимание эту информацию, неплохо было бы разместить статью в течение рабочего дня. Учитывая, что повторная публикация существующей статьи занимает всего около 5 минут (вам нужно будет ее отформатировать), это то, что вы можете легко выбросить прямо перед обеденным перерывом.

Что касается дней недели, у меня всегда была гипотеза, что LinkedIn, по сути, закрывается в нерабочее время. Данные на графике выше подтверждают мою идею. В отличие от Facebook или Twitter, большинство людей не собираются проверять LinkedIn по выходным.

К тебе

Благодаря публикации в LinkedIn одна отличная идея может быть подтверждена сотнями людей, а затем продвинута и распространена среди охватить тысячи людей.

Если вы хотите, чтобы эта прекрасная идея стала вашей, формула проста: исследовать популярные темы; писать хороший контент, заголовки и призывы к действию; используйте увлекательные изображения; и размещать в нужное время. Делитесь полезным и интересным контентом. Не удивляйтесь, если вы попасть на популярный канал все смотрят на тебя.

Что вы думаете? Публикация в LinkedIn сработала для вас? Какие темы статей были для вас наиболее удачными? Поделитесь своими комментариями ниже.