Использование социальных сетей подростками, молодыми людьми и мамами: новые исследования показывают отличную проницательность

Построение отношений с помощью маркетинга в социальных сетях - это не универсальная задача. Мамы, подростки и бэби-бумеры - это три большие уникальные подгруппы в социальных сетях.

Как и в традиционном маркетинге, чем больше вы знаете свою аудиторию, тем успешнее вы будете привлекать их внимание и удерживать его..

Что касается маркетинговых возможностей, последние новости в сети показывают, что подростки, бумеры и мамы являются тремя из самых желанных социальных сетей.. Они активны на этих сайтах, и их поведение было тщательно изучено.

Каждая группа уникальна, и секрет успеха заключается в понимании того, где они проводят время и как они используют социальные сайты для взаимодействия и общения..

Согласно с Компания Nielsen, потребители со всего мира в декабре 2009 года провели в социальных сетях более 5,5 часов. В декабре 2008 года пользователи проводили на одних и тех же сайтах всего около 3 часов. Это рост на 82% всего за год.

Наряду с данными об общем использовании социальных сетей появились текущие исследования, в которых основное внимание уделяется трем основным демографическим характеристикам. Вот информация об использовании социальных сетей подростками, бумерами и мамами.

Подростки меньше пишут в блог, но больше используют социальные сети (Исследовательский центр Pew)

Недавние опросы от Пью дать представление об использовании социальных сетей подростками и молодыми людьми. В 37-страничном отчете освещаются отношения и поведение людей в возрасте от 18 до 29 лет (поколение миллениалов).

Вот краткий обзор некоторых основных выводов:

Социальная сеть: Как и следовало ожидать, социальная активность в Интернете наиболее высока среди подростков и молодых людей. Данные показывают, что почти 72% молодых людей и подростков используют сайты социальных сетей по сравнению с 40% взрослых в возрасте 30 лет и старше. Это ожидается, поскольку молодые люди, как правило, разбираются в цифровых технологиях и имеют социальные связи в Интернете.

Социальные сайты: Сайты, на которых проводят время подростки и молодые люди, отличаются от сайтов взрослых. Младшая аудитория гораздо более склонна к использованию MySpace (учетные записи есть у 66% молодых владельцев профиля по сравнению с 36% взрослых).. У той же более молодой группы гораздо меньше шансов иметь профиль в LinkedIn: только 7% участвуют в этом ориентированном на карьеру сайте по сравнению с 19% взрослых. Наиболее интересны сходства в активности групп в Facebook. 71% молодого поколения активно поддерживают профиль в Facebook, а 75% старшего поколения также поддерживают его. Опять же, Facebook, кажется, всегда превосходит остальных с точки зрения принятия и участия в социальных сетях.

Ведение блога:14% подростков говорят, что ведут блог, по сравнению с 28% в 2006 году. Пятьдесят два процента подростков-пользователей социальных сетей сообщают о том, что комментируют блоги друзей, по сравнению с 76% в 2006 году. Pew предлагает одно объяснение: «Поскольку инструменты и технологии, встроенные в сайты социальных сетей, меняются, а использование сайтов продолжает расти, молодежь может обменивать макроблоги на микроблоги».

Twitter: Twitter - уникальное исключение из большинства других данных о подростках и взрослых. Данные указывают на то, что подростков привлекает не Twitter, а Facebook и MySpace. Это единственная область, в использовании которой подростки не доминируют над взрослыми. Десять процентов онлайн-подростков в возрасте 14-17 лет и только 5% в возрасте 12-13 лет используют этот инструмент. Вот еще одна интересная статистика: 13% девочек старшей школы и только 7% мальчиков того же возраста используют Twitter.

Этот обширный отчет дает представление о многих других сферах деятельности в Интернете. Это определенно стоит прочитать.

Бэби-бумеры принимают участие в социальных сетях (eMarketer)

Недавний отчет eMarketer посмотрели на использование социальных сетей несколькими поколениями. Они разделили поколения следующим образом: миллениалы (14–26), поколение X (27–43), бумеры (44–62) и зрелые (63–75).

Некоторые из наиболее интересных данных касаются бэби-бумеров и их значительного скачка активности в социальных сетях с 2008 по 2009 год.

46% респондентов из числа респондентов из числа бумеров заявили, что поддерживают профиль в социальных сетях (по сравнению с 30% в 2007 г., согласно недавнему исследованию). Делойт учиться).

Вот разбивка на 3 популярных социальных сайта:

Facebook:

• Число бэби-бумеров, использующих Facebook, увеличилось на 107% с 2008 по 2009 год
• 73% бумеров поддерживают профиль в Facebook
• 90% взрослых имеют профиль в Facebook (это число является неожиданным, учитывая, что оно было самым высоким из всех поколений).

Twitter:

• Использование Twitter подскочило на 714% с 2008 по 2009 год.
• 13% бумеров имеют учетную запись в Twitter.
• У 17% зрелых людей есть аккаунт в Твиттере (опять же, выше, чем у бумеров!)

LinkedIn:

• 13% бумеров
• 4% созревает

«Бумеры ожидают, что технологии помогут им жить дольше и лучше и поддерживать связь с семьей, друзьями, коллегами и, в конечном итоге, с поставщиками медицинских услуг», - сказала Лиза Э. Филлипс, старший аналитик eMarketer. «Чтобы оправдать эти ожидания, бумеры обращаются к социальным сетям, где они поддерживают свои офлайн-социальные связи и устанавливают новые. Сообщения интернет-маркетинга, которые помогают им налаживать связи - и способствуют развитию других онлайн-отношений - вызывают их интерес ».

Технически подкованные мамы увеличивают использование социальных сетей на 462% и больше всего отдают предпочтение Facebook

Согласно исследованию БэбиЦентр, ОООчисло мам, регулярно использующих социальные сети, с 2006 года подскочило на 462%. Кроме того, 44% используют социальные сети, чтобы из уст в уста рекомендовать бренды и продукты, а 73% считают, что достоверная информация о продуктах и ​​услугах через нишевые онлайн-сообщества (родительские, продуктовые, семейные, так далее.).

Кроме того, данные из ясный маркетинг а также Лиза Финн обнаружили, что 96,3% опрошенных мам заявили, что используют Facebook, чтобы поддерживать связь с друзьями и семья, в то время как только 10,4% заявили, что сосредоточились на проверке компаний или продуктов в социальных сетях места. Хорошей новостью было то, что мамы были более восприимчивы к маркетингу в целом, что было большим плюсом для компаний, занимающихся маркетингом в этой сфере.

Вот некоторые факты, которые следует учитывать при маркетинге для мам на Facebook:

• 75% являются поклонниками Facebook хотя бы одной компании или бренда.
• 16% мам-пользователей Facebook подписались на фан-страницы более 10 компаний.
• 59,9% мам нейтрально относятся к рекламе в Facebook, а 36% активно ее не любят.
• Их любимые страницы посвящены информации для родителей, а страницы - купонам, ресторанам, бакалейным товарам и развлечениям (наиболее популярными являются развлечения для детей).

«Facebook - благодатная почва для маркетологов, которые могут привлекать матерей и стимулировать продажи, но это нужно делать на их условиях», - сказал Кевин Берк, президент отдела прозрачного маркетинга, в заявлении. «У них нет времени на бренды, которые этого не« понимают », но они принимают бренды, которые играют по их правилам».

Теперь твоя очередь!

Вы продаете в Интернете конкретно какую-либо из этих трех групп? Если да, подтверждают ли данные ваш опыт или чего-то не хватает? Как вы думаете, на какие еще группы маркетологов следует обратить больше внимания в ближайшем будущем? Я хочу получить известие от вас. Прокомментируйте, пожалуйста, ниже.