Как выбрать лучшую платформу для живого видео: специалист по социальным медиа

Вы хотите, чтобы ваш маркетинг был актуален?

Заинтересованы в использовании живого видео в своих социальных сетях?

Живое видео создает уникальный опыт в реальном времени, который побуждает вашу аудиторию комментировать и взаимодействовать, превращая отдельных клиентов в сообщество.

В этой статье вы узнайте о преимуществах платформы и о том, как использовать живое видео в Facebook, Twitter и Instagram.

Почему живое видео?

Прямая трансляция добавляет к видео в социальных сетях два уникальных элемента: срочность и интерактивность. Даже если прямое видео сохраняется на платформе для будущих зрителей, уникальный опыт, предлагаемый живым видео, доступен только во время трансляции. Это событие, во время которого может случиться что угодно.

Живое социальное видео также есть преимущество, которого не хватает даже телевидению: аудитория может участвовать. Зрители, которые смотрят прямую трансляцию в социальной сети, могут писать в своих комментариях. После этого вещатель может 

читать и отвечать на комментарии, и позволить аудитории влиять на контент видео в реальном времени по мере его создания.

Ни один другой формат социальных сетей не предоставляет этих преимуществ, поэтому Facebook, Twitter и Instagram уже развернули свои функции видео в реальном времени. Каждая версия позволяет маркетологам обращаться к аудитории напрямую в режиме реального времени, и каждый из них отличается незначительно и во многом.

Но какая платформа подходит для вашего контента? Давайте разберемся.

# 1: Facebook Live

Так же, как Facebook является платформой социальных сетей по умолчанию, Facebook Live является платформой для видео в реальном времени по умолчанию. Это тот, который больше всего привлекает внимание к вашему контенту и вызывает наибольшую реакцию.

Facebook Live хорош для видео, снятого лицом к камере, а также для съемки живых выступлений с мероприятий и постановочных студийных трансляций. Используйте Facebook Live, если вы хотите охватить множество людей, написать маркетинговое сообщение, поэкспериментировать и отслеживать результаты..

Как это использовать

Чтобы прямая трансляция на Facebook с мобильного устройства, откройте приложение Facebook и коснитесь значка Live Video под текстовым полем.

Перед запуском видео вы сможете выбрать аудиторию из ваших списков конфиденциальности и добавить краткое описание. Нажмите Go Live чтобы начать обратный отсчет с трех до одного, и будешь жив!

Если вы используете Упоминает приложение, нажмите значок «Опубликовать», а затем значок «Прямая трансляция», чтобы выбрать аудиторию и начать трансляцию.

Во время трансляции вы сможете узнать, сколько людей смотрят. По экрану будет поток реакций, и вы увидите прокручивающийся список комментариев по мере их поступления. В то время как у Twitter есть только сердца, Facebook предлагает широкий спектр реакций.

Трансляции могут длиться до четырех часов, и в дополнение к обычной видеоаналитике вы также сможете увидеть максимальное количество зрителей в прямом эфире, достигнутых людей, реакции, комментарии и репосты.

По окончании трансляции видео добавляется в ваш профиль или на страницу Facebook. (Видео занимает более высокое место в ленте новостей, когда оно транслируется.) Подписчики, которые часто взаимодействуют с вашей страницей, получат уведомление о том, что кто-то, кого они знают, теперь живет на Facebook.

Уникальные преимущества

Facebook Live дает вам возможность выбрать аудиторию, чтобы маркетологи могли сегментировать свои списки подписчиков и создавать уникальный контент для каждой группы. Подробная аналитика жизненно важна для отслеживания результатов и экспериментов с различным контентом.

Но самое большое преимущество - это размер аудитории. Facebook может предоставить вам самую большую аудиторию среди всех социальных сетей.

# 2: Twitter Live

В декабре 2016 года Twitter окончательно объединился Перископ в приложение Twitter, так что теперь любой может вести прямую трансляцию в Twitter и обращаться к аудитории на обеих платформах.

В то время как вы будете использовать Facebook для показа запланированных маркетинговых видеороликов, которые привлекают и удерживают аудиторию, Twitter отлично подходит для коротких спонтанных видеороликов, когда что-то привлекает ваше внимание. Трансляция на конференциях, презентациях или мероприятиях, но воспринимайте это как новости в прямом эфире, которые показывают, что происходит (а не то, о чем вы думаете), и оставьте прямые трансляции для Facebook.

Как это использовать

Чтобы начать жить в приложении Twitter, коснитесь значка «Написать», а затем значка «Живое».

Как и в Facebook, вы можете введите название чтобы помочь людям найти ваше видео. Hit Go Live и ты будешь вести трансляцию.

Во время трансляции вы сможете увидеть количество зрителей, а также сердечки и комментарии из вашей аудитории.

Видео в Твиттере в прямом эфире отображаются в виде твитов и остаются на вашей шкале времени как записанные видео после окончания трансляции. Они также будут доступны в Periscope, даже если вы не зарегистрированы для учетной записи Periscope.

Уникальные преимущества

Связь между Periscope и Twitter дает Twitter дополнительную возможность обнаружения. Помимо трансляции для ваших подписчиков, ваше видео будет доступно в другом автономном приложении. Разрешить Twitter доступ к данным о вашем местоположении и он также появится на карте Periscope, которая облегчить местным пользователям возможность найти вас. (У Facebook есть похожая карта живого видео.)

Periscope насчитывает всего 10 миллионов пользователей, поэтому даже с этой дополнительной возможностью обнаружения ваша аудитория в Twitter, вероятно, будет относительно небольшой.

# 3: Instagram Live

Instagram, возможно, начинался как приложение для обмена фотографиями, но последние изменения направлены на то, чтобы конкурировать со Snapchat за внимание молодой аудитории. Функция живого видео является частью Истории из Instagram (сама копия функции Snapchat), которой ежедневно пользуются около 100 миллионов человек.

В отличие от Facebook и Twitter, Живое видео из Instagram исчезает после просмотра, увеличивая срочность, но уменьшая просмотры. Поскольку видео публикуются на платформе, которая больше всего известна своей фотографией, вы захотите сделайте ваши прямые трансляции в Instagram красочными. И из-за их короткого срока службы держите их случайными.

Хотя вы можете использовать Instagram так же, как Facebook (для презентаций, туров, вопросов и ответов, интервью и закулисных моментов), лучше всего использовать Instagram для коротких чатов и демонстраций с самыми лояльными клиентами.

Как это использовать

У Instagram лучшее удобство использования из трех приложений. Чтобы начать запись, коснитесь значка камеры в верхнем левом углу главного экрана (или проведите пальцем вправо), а затем коснитесь Live. Нажмите Начать живое видео чтобы начать запись.

Прямые трансляции в Instagram могут длиться до часа, и друзья могут получать уведомление, когда вы в прямом эфире. Фотографии профилей пользователей, которые живут в Instagram, отмечены на панели историй в верхней части ленты.

Как и в Facebook и Twitter, вы сможете увидеть комментарии и реакции зрителей. Вы также можете закрепить комментарий, помогая вести разговор.

Прямые трансляции также отображаются на вкладке «Обзор» в Instagram, а видео, которые имеют тенденцию к просмотру в зависимости от количества зрителей, местоположения и вовлеченности, помещаются в верхние позиции. Это дает вещателям стимул поразить большую аудиторию, но для перехода к следующей прямой истории требуется не больше, чем смахивание влево или вправо.

Уникальные преимущества

Отличительной чертой версии прямого эфира в Instagram является временный характер. Если ваша аудитория не увидит трансляцию, когда она выходит, у них не будет второго шанса. Хотя это серьезно ограничивает размер аудитории, которую может получить ваше видео, это дать фанатам повод продолжать проверять стрим.

Временный характер прямых трансляций в Instagram также означает более интимный опыт. Живое видео в Instagram можно представить не столько как канал трансляции, сколько как большой чат в Skype с одним микрофоном. Вам будет сложно завоевать новую аудиторию или большую аудиторию, но прямые трансляции в Instagram помогут помочь укрепить аудиторию, которую вы уже создали.

Вывод

Facebook, Twitter и Instagram приложили все усилия, чтобы сделать жизнь максимально простой. Вам не нужно никакого специального оборудования, вам нужно только умение доставлять эффективное маркетинговое сообщение.

Что вы думаете? Вы транслируете живое видео для своего бизнеса? Какие платформы вы используете? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.