Как использовать систему показателей для публикации лучших сообщений в блогах: специалист по социальным сетям

Хотите повторить успех своего самого эффективного блога?

Хотите знать, как оценивать качество и ценность контента?

В этой статье вы узнать, как разработать и использовать систему показателей контента, чтобы гарантировать, что публикуемый вами контент неизменно соответствует вашим стандартам качества.

Зачем нужна система показателей?

Несмотря на то, что у вас есть множество вариантов повышения качества вашего блога, создание системы показателей содержания может помочь вам каждый раз воспроизводить успех наиболее эффективного содержания.

Система показателей контента - это концепция, которая Джефф Гоинс и его команда разработали способ увеличить посещаемость, вовлеченность и общую эффективность своего блога. После того, как они запустили его в работу, они увидели 150% увеличение дневного трафика и более чем вдвое увеличили среднее количество комментариев к посту.

Идея проста: очертите набор критериев для каждого сообщения в блоге

и добавьте балл за каждый критерий, которому соответствует ваш пост. Цель - каждый раз набирать наивысший балл. Например, если у вас есть четыре критерия, вы стремитесь к среднему баллу 4.0. Сила этой структуры в ее простоте: она ясна, надежна и полезна.

Проанализируйте свой самый популярный контент, чтобы создать систему показателей

Чтобы создать свою систему показателей контента, вам необходимо Найдите общие знаменатели среди ваших лучших материалов. Вы можете использовать такой инструмент, как Google Analytics или Kissmetrics сделать это. Какой инструмент измерения вы используете, зависит от того, что составляет успех вашего блога.

В этом примере предположим, что вы сосредоточены на трафике. Войдите в свой Аккаунт Google Analytics. На левой боковой панели вашей панели инструментов перейти к поведению, а потом выберите Все страницы.

Google Analytics генерирует простой отчет который показывает 10 ваших самых посещаемых страниц за последние 7 дней. В правом верхнем углу, установите диапазон дат примерно на 12 месяцев.

Под графиком вы увидите просмотреть список из 10 ваших самых просматриваемых сообщений за этот период. Это те части контента, которые обеспечивают наибольший трафик, поэтому их стоит проанализировать (если вашей целью является увеличение трафика).

Следующая часть работы заключается в анализе ваших популярных постов. Прочтите и изучите каждый пост, чтобы узнать, что сделало его таким успешным. Чтобы направить ваше исследование, задайте себе эти вопросы о каждом Сообщение блога:

• Что это за сообщение (инструкции, публикация списка, интересные новости)?
• Есть ли бесплатные ресурсы для загрузки (обновления контента, лид-магниты, контрольные списки, рабочие листы, шаблоны)?
• Какое количество слов (> 2000 слов, <1000 слов)?
• Включает ли он дополнительные типы контента (аудио, видео, электронная книга)?
• Какую ценность это приносит читателям, которых они больше нигде не могут найти (всестороннее освещение темы, новые идеи, уникальный анализ данных)?

Очевидно, вы можете задавать бесконечное количество вопросов. Смысл в том, чтобы глубоко понять общие ценностные нити, связанные с вашим популярным контентом за последний год.

Когда вы проводите этот анализ, вы обнаруживаете аспекты, которые нужно включить в систему показателей контента. Ваша оценочная карта будет отличаться от всех остальных, и в этом суть. Но сам факт того, что у вас есть документально подтвержденный стандарт качества, поможет вам последовательно воспроизводить ваш лучший контент.

Давайте посмотрим на пример системы показателей, где каждое сообщение в блоге должно включать семь критериев:

• Тема, имеющая отношение к вашей основной деятельности
• А качественное ключевое слово для поисковой оптимизации (SEO)
• Хорошо проработанный контент, подкрепленный данными
• Практичный и всесторонний охват предмета
• Обновление контента (лид-магнит), чтобы помочь аудитории воплотить контент в жизнь
• Единый убедительный призыв к действию (CTA)
• Без пяти до семи нестандартная графика

Помните, что таблица показателей содержания вашего блога будет отличаться от этой. У него может быть всего три критерия; коротко и сладко - это нормально. Если вы только начинаете, я рекомендую это.

Все материалы, соответствующие критериям оценочной карты, будут опубликованы. Любая работа, не удовлетворяющая одному критерию (или нескольким критериям), будет пересмотрена до получения проходной оценки. Система проста, но эффективна. Теперь давайте более подробно рассмотрим каждый аспект приведенного выше примера оценочной карты.

# 1: выберите актуальную тему для вашего бизнеса

Сначала в системе показателей содержания выбирается тема, имеющая отношение к вашему бизнесу. Тема имеет значение, потому что вы пытаетесь увеличить посещаемость своего блога. и стимулировать рост доходов. Это означает, что вам нужно выберите темы, которые помогут и вашей аудитории, и бизнесу.

Например, предположим, что вы управляете интернет-магазином, который продает беговую одежду. Это означает, что ваша целевая аудитория интересуется всем, что работает, верно? Но они также могут быть заинтересованы в триатлоне, езде на велосипеде, тяжелой атлетике, альпинизме и других занятиях, связанных с фитнесом.

Важность релевантности заключается в том, чтобы убедиться, что ваш контент пересекается с темой, которая волнует вашу аудиторию, и с точки зрения, которая приносит пользу вашему бизнесу. Поэтому вместо того, чтобы писать статью вроде «7 способов подготовиться к следующему марафону», вы можете написать статью под заголовком «7 способов, которыми идеальная обувь поможет выиграть марафон».

Для иллюстрации Статья Dick’s Sporting Goods Ниже подробно рассказывается, как выбрать лучшую пару кроссовок. На боковой панели справа есть ссылка на раздел «Обувь для беговых лыж» на их сайте.

# 2: Найдите ключевое слово с высоким потенциалом SEO

Затем вы хотите, чтобы ваша аудитория могла найти ваш контент тогда, когда он им больше всего нужен, даже если это произошло спустя много времени после того, как вы его опубликовали. Вот где в игру вступает SEO.

Правильный поисковый запрос поможет вам максимально эффективно вложить средства в создание контента в долгосрочной перспективе. Выберите ключевое слово, которое Свяжите то, что вы хотите сказать, со словами, которые ваша аудитория использует для описания своих проблем. Это помогает вам создавать контент, оптимизированный для поисковых систем, потребления и приложений.

В наши дни изобилие инструментов SEO упрощает поиск ключевых слов. В этом случае давайте посмотрим на проверенных Инструмент Moz Keyword Explorer. Он приблизительно соответствует объему поискового трафика для любого введенного вами ключевого слова или ключевой фразы и предлагает вам похожие предложения. На момент написания этой статьи вы получаете 20 бесплатных запросов в месяц.

Начать, попробуйте ключевую фразу для своего сообщения в блоге а потом просмотреть результаты поиска.

Для компании, производящей одежду для бега, вы можете выполнить поиск по запросу «лучшие кроссовки для марафона». Просматривая результаты поиска, вы обнаружите, что поисковый трафик по этой фразе невелик.

Сейчас посмотрите на предложения ключевых слов и посмотрим, сможешь ли ты раскрыть более громкую фразу. Хотя есть тысячи вариантов связанных ключевых слов, некоторые из них выделяются среди остальных. Вы сосредотачиваетесь на «лучшем бренде беговой обуви» и «лучшей обуви для марафонцев».

Кроме того, «лучшие кроссовки для полумарафона» интересны и имеют потенциал для долгосрочного использования. Более того, это отличный кандидат на второй пост!

С небольшим количеством смазки для локтей у вас будет прочная основа для работы с SEO. Ваш контент, основанный на ключевых словах, теперь содержит некоторые данные, позволяющие лучше прогнозировать эффективность.

# 3: Изучите 10 самых популярных постов конкурентов по вашему ключевому слову

После выбора ключевого слова исследуйте текущие публикации с самым высоким рейтингом по вашему запросу. Данные, примеры и опыт создают лучший контент и подтверждают интересующий вас угол фактами.

Допустим, вы выбрали ключевую фразу «лучшая обувь для марафонцев» для своего нового сообщения. Зайдите в Google, чтобы найти эту фразу.

Следующие шаги довольно просты. Прочитать все 10 самых популярных постов. Обратите внимание на общие черты и пробелы, сквозь которые может просвечивать ваш контент. и добавить больше ценности.

Наконечник: Вы также можете использовать такие методы исследования, как Брайан Дин. Техника небоскреба пойти еще глубже в кроличью нору.

# 4: сделайте свой контент интерактивным

После того, как вы проведете исследование и прочитаете информацию о конкурентах, вы готовы создавать контент, который представляет реальную ценность для вашей аудитории.

Вот несколько нежелательных советов по ведению блогов: не предлагайте просто несколько советов, которые людям будет сложно претворить в жизнь. Вместо, создавать контент, наполненный советами на основе исследований, пошаговыми инструкциями, вниманием к деталям и путем к выполнению.

Ваша аудитория должна иметь возможность делать именно то, о чем вы говорите, если они будут следовать процессу, описанному в вашем сообщении. Например, это Статья Джона Лумера шаг за шагом знакомит читателей с тем, как использовать инструмент исследования Facebook Ads.

В примере с одеждой для электронной торговли вы можете сфотографировать свои советы в действии. Что именно нужно сделать вашей аудитории, чтобы превратить свои беговые кроссовки в хакерство для следующего марафона? К тому времени, как они прочитают вашу статью, они уже должны знать, как применить ваш совет на практике.

Повышение действенности вашего контента помогает ему выделиться из толпы по двум причинам. Во-первых, для создания этого типа контента требуется много работы, поэтому меньше людей будут тратить на это время. Во-вторых, это гораздо более ценно для людей. Надеюсь, вы станете их универсальным магазином, и они будут возвращаться снова и снова!

# 5: Создайте обновление контента

С практическими действиями тесно связано использование обновлений контента, которые помогают людям заставить ваш контент работать. Ваш бизнес может оптимизировать все, чтобы конвертировать трафик в подписчиков электронной почты которые будут продолжать получать ваш потрясающий, полезный контент, а также давать вам возможность делиться дополнительной информацией о ваших продуктах.

Обновления контента могут быть загружаемыми шаблонами Excel, контрольными списками PDF или электронными книгами - действительно всем, что поможет вашей аудитории немедленно применить ваше обучение на практике. Убедись, что ты показать читателям, как использовать обновление контента во всем своем сообщении.

# 6: Создайте единый призыв к действию

В конце контента, предназначенного для использования в бизнесе, добавьте один четкий CTA. Вы не пытаетесь заставить свою аудиторию делать три или четыре разных действия на странице. Вы хотите, чтобы они делали что-то одно, поэтому сделайте это действие предельно ясным, как HubSpot делает здесь.

Будь то подписка на список рассылки или пробная версия продукта, убедитесь, что в каждом фрагменте контента есть четкий следующий шаг, который должна сделать ваша аудитория.. Ваш CTA будет зависеть от того, как должен выглядеть следующий этап для вашей аудитории, например, от загрузки обновления вашего контента. Главное, что нужно убрать, - это иметь только один CTA.

# 7: Дизайн привлекательные визуальные эффекты

Высококачественные визуальные эффекты сразу выделяют ваш контент и дают возможность быть полезным для вашей аудитории. Они могут помочь закрепить и проиллюстрировать ключевые концепции в вашем контенте и ими можно безумно поделиться!

Хорошая новость заключается в том, что не нужно быть профессиональным дизайнером, чтобы создавать качественные визуальные эффекты. Бесплатные инструменты, такие как Canva для социальных сетей и блогов, или Piktochart для пользовательской инфографики сделать это легко.

Черт возьми... даже скриншоты добавляют ценности вашему контенту! Но реальность такова, что многие блоги по-прежнему используют мягкие стоковые фотографии, которые не добавляют ценности читателю. Это большая ошибка, потому что качественные визуальные эффекты могут улучшить понимание вашей аудитории в большом смысле.

Вывод

Создание системы показателей контента может помочь вам более последовательно создавать качественный контент для вашего блога. Начните с трех-пяти наиболее важных выводов, сделанных вами после исследования собственных данных. Затем приучите себя никогда не публиковать ничего, что не соответствует этим стандартам.

Что вы думаете? Что вы включите в свою систему показателей? Какие шаги вы предпринимаете, чтобы постоянно публиковать качественный контент блога? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.