Как улучшить свои видео на Facebook с помощью Facebook Video Insights: Social Media Examiner

Хотите повысить вовлеченность, долговечность и популярность своих видео на Facebook?

Вы исследовали данные в своей Facebook Video Insights?

Независимо от того, транслируете ли вы в прямом эфире или записываете видео, Facebook предоставляет информацию, которая поможет вам улучшить ваши будущие видео.

В этой статье вы откройте для себя три способа оценить и улучшить производительность вашего видео на Facebook.

Доступ к аналитике видео со своей страницы в Facebook

Чтобы просмотреть и проанализировать показатели вашего видео в Статистика страницы Facebook, войти в Facebook, перейти на свою страницу, и щелкните вкладку Insights в верхней части страницы. затем выберите видео налево.

В верхней части статистики видео вы увидите посмотреть график производительностипоказывая просмотренных минут и просмотров видео

для всех видео на вашей странице. По умолчанию график показывает сравнение статистики за последние 7 дней с предыдущим 7-дневным периодом.

Если вы хотите выбрать другой период времени, щелкните раскрывающийся список календаря и выберите желаемые даты. Нажмите «Обновить», чтобы применить изменения.

Под диаграммой вы увидите посмотреть список ваших самых эффективных видео для выбранного диапазона данных.

если ты перейдите на вкладку Инструменты публикации вверху страницы вы можете доступ к вашей полной видеотеке, который включает в себя все ваши видео и количество просмотров. Вы также можете управлять и редактировать свои видео сообщения отсюда. Используйте поле поиска вверху, чтобы найти конкретное видео.

Теперь, когда вы знаете, как получить доступ к своим показателям видео и библиотеке Facebook, давайте посмотрим, что вы можете узнать из этих данных, чтобы улучшить свой видеоконтент идти вперед.

# 1: Изучите показатели просмотра и времени просмотра, чтобы оценить общую эффективность

Хотя обзор эффективности видео в целом полезен, вы также получите ценную информацию, проанализировав влияние каждого видео по отдельности.

В вашей видеотеке нажмите на видео, чтобы увидеть данные об эффективности для этого.

На вкладке «Видео» отображаются следующие показатели для вашего видео:

• Пиковое количество зрителей в прямом эфире - это максимальное количество одновременных зрителей, которые смотрели вашу прямую трансляцию не менее 3 секунд. Этот показатель поможет вам оценить, сколько людей приходит на ваши прямые трансляции.
• Просмотренные минуты - это общее количество минут, в течение которых ваше видео было просмотрено, включая повторы и просмотры менее 3 секунд.
• Просмотры видео - это количество просмотров вашего видео в совокупности не менее 3 секунд или почти всю его продолжительность, в зависимости от того, что произошло раньше.
• 10-секундные просмотры - это количество просмотров вашего видео не менее 10 секунд.
• Среднее время просмотра видео - это среднее время, в течение которого зрители смотрят ваше видео. Используйте этот показатель, чтобы оцените, как долго ваша аудитория смотрит ваши видео.

Перейдите на вкладку «Пост», чтобы просмотреть данные о взаимодействиях с самой публикацией (т. Е. Реакции, публикации и клики).

2. Изучите показатели аудитории и вовлеченности, чтобы узнать больше о зрителях

Чтобы узнать больше о зрителях и вовлеченности, открыть сведения о публикации для видео и нажмите Аудитория и вовлеченность.

Эти показатели говорят вам:

• Сколько людей вы привлекли своим видео.
• Сколько уникальных зрителей посмотрели ваше видео.
• Сколько зрителей посмотрели ваше видео.

Вы заметите, что взаимодействие делится на две части: взаимодействие с публикациями и взаимодействие с видео. Нажмите "Взаимодействие с видео", чтобы узнать, какие реакции получили ваше видео и когда. эти реакции произошли во время видео.

В какой момент зрители были вынуждены отреагировать? Что было на экране в то время или о чем вы говорили? Вам стоит снова поговорить об этой теме?

Чтобы см. подробный анализ того, какая демографическая группа была наиболее заинтересована с вашим видео, нажмите Top Audience. Facebook разбивает эти данные по полу и возрасту.

Изучение данных об аудитории и вовлеченности вашего видео поможет вам определить, привлекаете ли вы нужную аудиторию и получаете ли полезные взаимодействия. Нет смысла иметь тысячи просмотров, если вы обращаетесь не к тем людям!

# 3: Протестируйте обычные видео-тактики для информирования о стратегиях платного контента

Чтобы узнать, с какой тактикой работают ваша стратегия видео в Facebook, сделайте небольшое тестирование. Начните с создания (но не продвижения) живых видео на основе того, что вы уже знаете о своей целевой аудитории.

После того, как вы опубликуете несколько видео, посмотрите на свои показатели видео. Сравните производительность разных видео помогать определить, что находит отклик у вашей аудитории и лучший подход для вашего платный видеоконтент стратегии.

Вот несколько ключевых областей для сфокусироваться на чем-либо:

• Скачки в вашей статистике
• Процент зрителей, которые смотрели со включенным звуком, по сравнению с выключенным звуком
• Положительные моменты взаимодействия
• Отрицательные точки выхода
• Обратная связь через комментарии, реакции и репосты

Исходя из этих данных, ответьте на следующие вопросы:

• В какой момент люди были наиболее заинтересованы и почему?
• Когда зрители потеряли интерес и перестали смотреть? Что заставило их уйти?
• Если больше людей смотрят с выключенным звуком, стоит ли добавлять субтитры?
• Есть ли заметные негативные закономерности?
• Что общего у ваших лучших видео?
• Вы делаете все возможное, чтобы оптимизировать сообщения, в том числе редактируете их после этого?

Разместив видео среди устоявшейся аудитории, прежде чем пытаться привлечь новую, вы получите ценные отзывы, не отпугнув потенциальных клиентов и поклонников.

Ваши поклонники с большей вероятностью будут снисходительны, если, скажем, ваш звук требует настройки в эфире. Но новые зрители, которые не знают вас, быстрее потеряют интерес и вряд ли снова нажмут "Воспроизвести".

Вывод

Facebook Page Insights предоставляет сотни ценных статистических данных для оценки эффективности вашего видео. При таком большом количестве доступной информации это может быть ошеломляющим и поначалу немного сложным для ее переваривания, поэтому полезно рассматривать ее небольшими кусками.

Со временем наиболее ценная информация будет появляться прямо с экрана, и вы сможете использовать эти данные для информирования ваших будущих усилий по видеомаркетингу.

Что вы думаете? Вы проанализировали свои идеи о видео в Facebook, чтобы узнать, что работает, а что нет? Какой показатель вы считаете наиболее полезным? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.