3 способа измерить свою эффективность на YouTube: специалист по социальным медиа

Вы создаете видео на YouTube?

Хотите знать, как проанализировать влияние вашего видеоконтента?

В этой статье вы узнайте, как измерить эффективность видео на YouTube.

1. Оцените поведение при просмотре видео

YouTube предоставляет мощные аналитические данные, которые позволяют оценить эффективность ваших видео и способы улучшения своих видеоконтент в будущем.

Чтобы получить доступ к вашей аналитике, открыто Творческая студия и выберите Analytics в левой навигации.

В разделе "Отчеты о времени просмотра" вы найдете данные о просмотре видео и аудитории, просматривающей ваши видео.

Смотреть время

В отчете о времени просмотра вы можете просматривать информацию о времени просмотра и просмотрах. «Время просмотра» означает количество времени (в минутах), в течение которого зрители смотрели видео.

«Просмотры» - это количество просмотров видео. Раньше этот показатель был основным способом оценки популярности видео, но не обманывайтесь этим числом. Хотя хорошо иметь много просмотров, этот показатель показывает только количество загрузок видеопроигрывателя; он мало что говорит о заинтересованности зрителей или о том, хотел ли зритель посмотреть видео или продолжал смотреть.

Удержание аудитории

Удержание аудитории - важный показатель, поскольку он показывает, насколько хорошо ваш видеоконтент привлекает внимание зрителей. Ты можешь определить в среднем, как долго люди смотрят ваши видео (другими словами, когда они уходят).

Над графиком нажмите Абсолютное удержание аудитории к увидеть количество просмотров для каждой части вашего видео. Если большинство зрителей уходят в течение первых нескольких секунд просмотра, они, вероятно, были достаточно заинтересованы, чтобы нажать на видео, но это их не зацепило.

Если зрители уходили примерно в середине видео, им было интересно, но что-то произошло. Возможно, это была техническая проблема, например, пропадание звука, или возможно, видео было слишком длинным. В любом случае вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свои будущие видео.

Нажмите Относительное удержание аудитории. к посмотреть, насколько хорошо ваше видео работает по сравнению с аналогичными видео на YouTube.

Показатель средней продолжительности просмотра указывает на среднее количество времени, которое зрители смотрят, прежде чем прекратить просмотр. YouTube позволяет вам фильтровать эти данные по географии, содержанию, дате и другой информации.

Вы также можете просмотреть средний процент просмотренного видео; то есть средний процент видео, которое ваша аудитория смотрит за просмотр.

Демография

Зная больше о своей аудитории зрителей, вы сможете определить, доходит ли ваше видео до нужных людей. В отчете "Демографические данные" вы можете увидеть обзор возраста, пола и географического положения ваших зрителей.

Когда вы открываете этот отчет, вы видите диаграмму, основанную на возрастных диапазонах и полу.

Прокрутите вниз под диаграммой, чтобы найти варианты сортировать данные по географии и типу устройства. Эти полезные сведения могут помочь вам оптимизировать контент, теги и эскизы.

Места воспроизведения

В отчете о местах воспроизведения узнайте, откуда транслируются ваши видео, например страницу просмотра YouTube, URL вашего видео, ваш YouTube канал страницу или другие веб-сайты или приложения, в которые встроено видео.

Источники трафика

Откройте этот отчет, чтобы узнайте, как и где зрители нашли ваше видео. Эти данные помогут вам узнать больше о своей аудитории.

Например, вы можете определить, нашли ли зрители ваше видео через поиск YouTube, рекомендуемые видео или внешние источники, такие как встроенные ссылки на других сайтах или ссылки в социальных сетях.

Ваше видео занимает высокое место в поиске Google и YouTube? Если нет, это может быть хорошим индикатором того, что вам нужно отрегулировать ключевые слова и теги.

Устройства

В отчете «Устройства» показаны различные устройства и операционные системы, которые ваша аудитория использует для воспроизведения ваших видео.

# 2: Оцените вовлеченность аудитории

Отчеты YouTube по вовлеченности дают вам представление о качестве ваших зрителей. Нет смысла иметь миллионы просмотров, если люди не взаимодействуют с вашим брендом.

Подписчики

Конечно, вы хотите иметь большое количество подписчиков на канал. Это означает, что эти зрители были настолько очарованы вашими видео, что не хотели пропустить следующее.

В отчете «Подписчики» вы можете отслеживать рост подписчиков вашего канала с течением времени. Если вы видите значительную потерю подписчиков, это может быть признаком того, что с вашим контентом что-то не так.

Симпатии и антипатии

В отчете "Нравится" и "Не нравится" вы можете узнать, скольким людям понравились и не понравились ваши видео с течением времени. Эти данные являются отражением эмоциональных реакций; однако, поскольку видео, как правило, получают не более 1% зрителей, отметивших лайки и антипатии, эти данные не очень репрезентативны. Если вы не заметите резкого увеличения количества антипатий, не беспокойтесь по поводу этого показателя.

Комментарии

Номер Комментарии для ваших видео - еще один хороший показатель вовлеченности. Он демонстрирует намерение зрителя взаимодействовать с вами, что важно для любой социальной сети. Ты можешь просматривать общий отчет по комментариям для вашего канала или для каждого видео. Не забывайте всегда читать комментарии, чтобы проанализировать, получили ли вы положительные или отрицательные отзывы.

Совместное использование

Shares - интересный показатель, потому что он показывает, сколько раз вашим контентом публиковались в социальных сетях с помощью кнопки Share. Этот показатель указывает на то, что зрители не только смотрели ваше видео, но и были достаточно вовлечены, чтобы поделиться им в Facebook, Twitter или других сайтах.

# 3: подсчитайте реферальный трафик

До сих пор мы говорили об основных показателях, которые вы найдете на панели инструментов аналитики YouTube. Эти данные помогут вам лучше понять свою аудиторию и то, как они взаимодействуют с вашим контентом. Если вы хотите узнать, сколько трафика YouTube направляет на ваш сайт, вы можете подключите свой аккаунт Google Analytics с вашим каналом YouTube.

Подключите YouTube к Google Analytics

Чтобы подключить свой канал, войдите в Google Analytics и нажмите кнопку администратора. В раскрывающемся списке "Свойство" выберите Create New Property.

На следующей странице введите URL своего канала YouTube а потом нажмите Получить идентификатор отслеживания. Запишите идентификатор отслеживания.

Сейчас войдите в YouTube и перейти к вашей Расширенные настройки. Прокрутите страницу вниз и введите свой идентификатор отслеживания Google Analytics, а потом нажмите Сохранить.

Теперь вы можете начать отслеживать показатели аналитики YouTube в Google Analytics и увидеть, какое влияние ваш канал оказывает на ваш сайт.

Просмотр реферального трафика с YouTube

Как только ваш канал будет подключен к Google Analytics, вы сможете узнать, сколько посетителей вашего сайта пришло с YouTube. Чтобы просмотреть эти данные, перейдите в Acquisition> All Traffic> Referrals.

В строке поиска введите «youtube.com» к посмотреть общее количество сеансов, проведенных с YouTube. Вы также можете просмотреть среднюю продолжительность сеанса и показатель отказов (процент посетителей, покинувших ваш сайт после одностраничного сеанса). Эти данные дают вам представление о качестве посетителей, которых вы получили с YouTube.

Если хочешь посмотрите на коэффициенты конверсии различных социальных сетей, перейдите в Социальные сети> Конверсии.

В верхнем меню выберите тип конверсии, который определяется конкретными целями, такими как покупки или подписка на рассылку новостей. Вы найдете коэффициент конверсии и ценность посещений YouTube и других социальных сетей, интегрированных с вашим аккаунтом Google Analytics.
Хотите еще такого? Откройте для себя YouTube для бизнеса!
.
Вывод

Поначалу анализ показателей YouTube может показаться сложной задачей, но для оценки эффективности вашего канала это очень важно. Узнайте больше о зрителях, как они узнали о ваших видео, понравился ли им ваш контент или им стало скучно, и многое другое, чтобы помочь вам улучшить свои будущие видео.

Что вы думаете? Вы регулярно просматриваете свои данные аналитики YouTube? Какие показатели YouTube важны для вашего бизнеса? Не стесняйтесь комментировать ниже!