Как разрешить Facebook автоматически показывать лучший рекламный текст: несколько вариантов текста: Social Media Examiner

Хотите, чтобы искусственный интеллект Facebook показывал правильный текст объявления нужной аудитории? Хотите знать, как несколько вариантов текста могут помочь улучшить конверсию?

Из этой статьи вы узнаете, как использовать функцию оптимизации нескольких текстов в Facebook, чтобы без труда настроить рекламу в Facebook для разных людей.

О множественных параметрах текста в рекламе Facebook

Несколько вариантов текста (или множественная оптимизация текста) - это новая динамическая функция, которая находится на уровне рекламы в структуре кампании Facebook, где вы создаете рекламу, которую хотите показывать своей целевой аудитории.

Это позволяет вам включать несколько текстовых вариаций различных компонентов рекламного текста, таких как основной текст (копия, которая появляется над вашим объявлением), заголовок и описание ссылки. Используя машинное обучение, рекламный алгоритм Facebook выберет лучший вариант для каждого отдельного пользователя при показе им рекламы.

Подобно тому, как Оптимизация бюджета кампании

 находит оптимальную аудиторию, многократная оптимизация текста отображает различные комбинации текста объявления для вашей аудитории в зависимости от того, что алгоритм рекламы определяет, что их больше всего интересует. Это расширяет возможные комбинации объявлений.

Два дополнительных преимущества наличия большего количества вариаций заключаются в том, что он уменьшает усталость от рекламы (что негативно влияет на ваши кампании) и сокращает время, которое вы тратите на управление кампаниями, поскольку устраняет необходимость в обновлении копий вручную.

Позволь мне объяснить. Если вы создадите одно объявление с одной копией, заголовком и описанием ссылки, вы быстро избавитесь от рекламы, особенно если вы ориентируетесь на меньшую аудиторию. (например, пользовательские аудитории веб-сайтов) или агрессивно тратят большие бюджеты, чтобы быстрее охватить свою аудиторию и сократить время, необходимое для получения результатов.

Когда вы определяете усталость от рекламы и негативное влияние, которое она оказывает на вашу кампанию - снижение показателя результатов и уменьшение рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)—Вы должны вручную вносить изменения в обновление, которые включают создание нового варианта объявления.

Используя многократную оптимизацию текста, вместо того, чтобы вручную создавать новое объявление и изменять одну из переменных объявления, вы в вашей кампании уже предварительно загружено больше вариантов, которые Facebook может запустить, как только один вариант начнет уменьшаться в эффективность.

Вы можете использовать эту новую функцию, когда позиционируете товары или услуги для любой температуры аудитории - холодной, теплой или горячей. Создавайте разные версии заголовков, основанных на вашем предложении продукта или услуги.

Для привлечения новых клиентов предложение ценовых стимулов, таких как скидка на минимум заказа или бесплатная консультация по услугам, очень хорошо работает на этом этапе. Если вы работаете в электронной коммерции, одним вариантом заголовка может быть конкретный процент предложения и код для использования, другой - конечная выгода от использования продукта, а третий - социальное доказательство в виде рейтинга или оценки с сайта отзывов, такого как Trustpilot, Feefo или обзоров Google.

Вот как начать использовать несколько вариантов текста в своих кампаниях на Facebook.

Как создавать персонализированные объявления с помощью функции оптимизации нескольких текстов

В панели управления Ads Manager нажмите Create, чтобы создать новую кампанию. Это откроет окно создания кампании и представит один из двух способов создания кампаний - управляемый или быстрый рабочий процесс. Какой именно вы видите, зависит от того, какой из них вы используете чаще всего. В этом примере мы будем использовать рабочий процесс быстрого создания, потому что так быстрее создать кампанию.

В окне быстрого создания назовите свою кампанию и выберите цель. В этом примере кампании используйте цель "Конверсии". Благодаря усовершенствованию машинного обучения Facebook за последние 12 месяцев, сейчас это самый эффективная цель кампании для увеличения продаж или потенциальных клиентов для вашего бизнеса при нацеливании на любую температуру зрительская аудитория.

Убедитесь, что разделенный тест и Оптимизация бюджета кампании выключены. Назовите свой набор объявлений и объявление, а затем нажмите Сохранить в черновик. В результате в Ads Manager будет создан черновик кампании, который вы собираетесь редактировать.

Выберите условия оптимизации

После загрузки черновика кампании в правой части экрана появится окно редактирования кампании. Выберите уровень набора объявлений своей кампании, щелкнув название набора объявлений в верхней части окна редактирования или с помощью основной навигации во всплывающем меню слева.

Теперь на уровне набора объявлений выберите условие оптимизации. Например, если вы продаете продукт, это будет событие Purchase.

В данном случае вы используете его для продвижения лид-магнита, поэтому вы хотите оптимизировать его для действия с событием лида. Это действие при событии, которое запускается, когда кто-то переходит на страницу благодарности после того, как он выбрал лид-магнит.

Установите бюджет и график

Теперь выберите свой бюджет и график. Установите бюджет в зависимости от того, на какую аудиторию вы ориентируетесь в своей кампании на Facebook. Ваш бюджет определяет, сколько вашей аудитории вы охватите ежедневно, и, следовательно, время, необходимое для охвата статистически значимой выборки вашей общей целевой аудитории.

В этом примере вы ориентируетесь на холодную двойную аудиторию, поэтому вы можете установить более высокий бюджет из-за большего размера. Более высокий бюджет означает, что вы быстрее охватите большую часть своей аудитории и быстрее добьетесь результатов. Однако установка слишком большого бюджета может привести к перевыпуску, что проявляется в быстром увеличении частоты показа рекламы и раннем воздействии усталости от рекламы, что снижает эффективность вашей кампании.

В качестве руководства по настройке бюджета обратите внимание, что холодная публика например, сохраненные заинтересованные аудитории и двойники являются самыми большими, поэтому вы обычно устанавливаете более высокий бюджет. Чем дальше вы продвигаетесь по воронке, тем больше ориентируетесь на теплую аудиторию заинтересованных потребителей видео или пользователей страниц / Instagram. и горячая аудитория посетителей веб-сайта - чем меньше установленный вами бюджет, потому что размер вашей аудитории обычно уменьшается.

Определите свою аудиторию

Далее выберите свою целевую аудиторию. Место в воронке, где вы используете множественную оптимизацию текста, будет определять, на какую температуру аудитории и, следовательно, на какой тип вы нацелены.

В этом примере вы нацеливаетесь на похожая аудитория о предыдущих подписках на лид-магниты. Это одна из самых эффективных холодных аудиторий для таргетинга при проведении лид-магнитных кампаний. С похожей аудиторией вы управляете источником, поэтому вам больше не нужно сужать аудиторию с помощью детального таргетинга или даже возрастных или гендерных демографических данных.

Примечание. Создание похожих аудиторий меняется. Facebook удаляет условие страны во время создания; теперь вы устанавливаете его во время создания кампании с помощью геотаргетинга в вашей группе объявлений.

Наконец, установите места размещения и период конверсии.

Из исторических данных вы знаете, что самый качественный трафик для этой аудитории исходит от размещения каналов на Facebook. Если у вас нет предыдущих данных, которые можно было бы использовать для принятия решения о размещении, выберите «Места размещения автоматически». Вы можете использовать автоматические места размещения с целью «Конверсии», потому что Facebook будет оптимизировать для конкретного действия дальше по вашей воронке, чем только посетители веб-сайта.

Если вы используете какую-либо другую цель кампании Facebook, я рекомендую использовать «Изменить места размещения» и выбрать «Каналы»; в противном случае Facebook направит большую часть вашего охвата на массовые и некачественные места размещения, такие как Audience Network. Чтобы узнать о различных местах размещения и о том, когда их лучше всего использовать, кликните сюда.

В этом случае вы привлекаете потенциальных клиентов, у которых низкий барьер для действий (это бесплатно) в отличие от продаж, поэтому вы можете сократить период конверсии до 1 дня после нажатия. Это означает, что с более высоким бюджетом, который вы установили, Facebook сосредоточится на оптимизации на основе людей, которые сделали выбор в течение последних 24 часов.

Выберите свое рекламное объявление

Теперь переходим к созданию вариантов объявления с использованием нескольких вариантов текста. Сначала выберите свою страницу в Facebook и бизнес-профиль в Instagram в разделе «Личность».

В разделе «Создание рекламы» выберите формат рекламы (одно изображение / видео, карусель или коллекция), а затем выберите изображение или видео, которое вы хотите показать своей целевой аудитории. Выбранный вами формат рекламы определяет способ отображения вашего объявления. Объявление не будет изменяться от варианта к варианту; только текстовые элементы, такие как копия, заголовок и описание ссылки.

Какой креатив вы используете, зависит от вашего конкретного бизнеса и от того, на какой этап воронки вы ориентируетесь. Чтобы представить себе это, если вы компания электронной коммерции и ориентируетесь на теплую аудиторию, чтобы разместить продажу на ваш продукт, ваше объявление может быть слайд-шоу с изображениями продуктов или отдельным продуктом для жизни образ.

В данном случае вы создали фрагмент видеоконтента, который сначала знакомит вашу целевую аудиторию, а затем представляет лид-магнит.

Прокрутите вниз до основного текста, заголовка и раздела описания, и вы увидите текст «Добавить другой вариант». Здесь вы добавите дополнительные варианты каждого из этих рекламных элементов.

Сначала введите основной текст, заголовок и описание, как при создании обычного объявления.

На этом изображении ниже я использую метод копирования Snap-Benefit-Action, который использует вопрос (Снимок), затем видео (Преимущество), а затем соответствующий текст о лид-магните с призывом к действию. (Действие). Заголовок я сделал о содержании видео «2 самых распространенных ошибки в рекламе в Facebook». Используя новая функция с несколькими вариантами текста, я могу протестировать этот заголовок с другими, относящимися к ведущему магнит.

Наконец, для описания ссылки предоставьте информацию о лид-магните.

После того, как вы создали свою первую версию объявления, нажмите Добавить еще один вариант под каждым элементом текстового поля. Вы можете добавить до четырех альтернативных версий, что дает в общей сложности пять вариантов для каждого элемента. Это пять вариантов текста объявления, пять вариантов заголовка и пять вариантов описания ссылки.

В этом примере вы тестируете три разных варианта каждого текстового элемента, поэтому вам нужно добавить еще два.

Создавая каждый вариант текста, придумайте новый ракурс для сообщения вашей рекламы. Это может быть выделение различных частей вашего рекламного объявления, если вы работаете в сфере услуг и размещаете рекламу на основе контента. Или, если вы занимаетесь электронной коммерцией, это могут быть различные преимущества продукта, болевые точки клиентов или даже предложения.

Примечание. Вы не контролируете, какая комбинация текстовых элементов показывается вашей целевой аудитории, поэтому убедитесь, что каждый созданный вами вариант текста по-прежнему имеет смысл в сочетании с каждым вариантом для другого текста составные части.

Создав различные варианты текста объявления, просмотрите свою кампанию в Facebook и отправьте ее на рассмотрение.

Просмотр отчетов об оптимизации с несколькими текстами

Последняя часть использования нескольких вариантов текста - это посмотреть, как Facebook представляет результаты использования этой функции.

Для этого вам необходимо создать настраиваемый столбец отчетности и выбрать рекламные элементы заголовка и основного текста. Это покажет вам совокупную производительность вариантов, но не конкретную производительность для каждого варианта.

Чтобы узнать, как создавать настраиваемые столбцы отчетов в Ads Manager, кликните сюда.

Вывод

С новыми вариантами множественного текста Facebook вы можете добавлять варианты текста объявления, заголовка и описания ссылки. Затем Facebook выбирает оптимальную комбинацию рекламного текста, заголовка и описания ссылки для вашей аудитории на основе пользовательских предпочтений.

Эта функция помогает сократить время, необходимое для управления кампаниями, за счет наличия готовых вариантов, которые могут быть представлены вашей целевой аудитории, когда эффективность другого варианта начнет снижаться. уменьшение.

Что вы думаете? Попробуете ли вы использовать несколько вариантов текста Facebook в своей следующей кампании? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Изучите 12 методов сокращения рекламных расходов на Facebook.
• Узнайте, как настроить рекламу в Facebook на основе принципов осведомленности клиентов.
• Узнайте, как использовать рекламные инструменты Facebook Power 5, чтобы быстрее масштабировать успешную рекламу в Facebook.