Как публиковаться в LinkedIn для максимального воздействия: специалист по социальным медиа

Вы публикуете в LinkedIn?

Получает ли ваш контент те публикации, которых он заслуживает?

Публикация статей в LinkedIn помогает укрепить вашу личную репутацию и повысить узнаваемость вашего бизнеса или веб-сайта.

В этой статье я поделюсь четыре тактики публикации контента, который читают и делятся.

# 1: публикуйте в начале недели

Лучшим днем ​​для публикации в LinkedIn является вторник, вторым на втором месте - понедельник. Акции снижаются по ходу недели, а к выходным они находятся на самом низком уровне.

На приведенной выше диаграмме показано общее количество статей, опубликованных в LinkedIn за каждый день недели. Как ты планирование, когда поделиться своими статьями в LinkedIn, имейте в виду, когда большинство людей скорее всего это увидят.

# 2: сопоставьте свой контент с популярными каналами

LinkedIn сопоставляет каждое сообщение с определенным каналом, таким как здравоохранение, большие данные или связи с общественностью. Чем более сфокусированным будет ваш пост, тем больше вероятность, что он появится на наиболее релевантном канале.

Чтобы добиться успеха в LinkedIn, выбрать конкретную нишу вы знакомы и писать последовательный, убедительный контент по темам в этой нише.

Джо Пулицци, генеральный директор Институт контент-маркетинга, также поддерживает эту идею: «В какой актуальной области вы хотите быть ведущим мировым экспертом? Это то, что вам нужно прикрыть. Что-то нишевое, что-то практичное, что-то невероятно полезное ».

Однако не все темы одинаково популярны в LinkedIn. Я проанализировал 20 000 статей в LinkedIn, чтобы увидеть, что общего у самых популярных статей.

Я обнаружил, что темы самосовершенствования, такие как лидерство, успех, корпоративная культура и достижение величия, имеют больше репостов, лайков и просмотров, чем статьи о рецептах или знаменитостях. Это, вероятно, неудивительно, поскольку LinkedIn - это профессиональная социальная сеть.

Тем не менее, я обнаружил другие нишевые темы, не связанные с самосовершенствованием, которые также получили большое внимание в LinkedIn (в среднем доля в в скобках): социальные сети (1138), продуктивность (1125), рассказывание историй (1019), обслуживание клиентов (545), стартапы (490) и экономика. (431).

Как вы могли догадаться, ключевые слова также влияют на успех статьи. На приведенной выше диаграмме показаны наиболее популярные ключевые слова, включенные в хорошо принятые статьи на LinkedIn.

Вывод довольно ясен: Убедитесь, что ваш пост улучшает чью-то жизньлибо в качестве сотрудника, либо в качестве лидера в своей отрасли.

# 3: Сотрудничайте с влиятельными людьми

Создание отношений с известными, уважаемыми людьми в вашей сфере всегда было важно. Что может быть лучше, чем связаться с влиятельными лицами в LinkedIn? В конце концов, нетворкинг - важная часть LinkedIn.

Чтобы разбить лед, попросите нескольких влиятельных лиц предоставить цитату для предстоящего поста, а затем отдайте им должное. Когда вы опубликуете статью, вы, конечно же, поделитесь ею в своих сетях. И весьма вероятно, что ваши влиятельные участники тоже сделают это.

В своей статье 17 вещей, которые вы никогда не должны говорить своему боссуДэйв Керпен собрал 17 цитат известных молодых боссов. Сообщение собрало более 940 000 просмотров страниц и 19 000 репостов в LinkedIn. Большая часть успеха и заинтересованности статьи была связана с тем, что влиятельные лица поделились статьей со своими сотрудниками и подписчиками.

Если вы хотите найти влиятельных издателей LinkedIn для сотрудничества, попробуйте выполнить поиск домена «linkedin.com» в BuzzSumo. Вы будете просмотреть список издателей, которые написали наиболее интересный контент на LinkedIn.

Не каждый издатель подходит, но создание сетей никогда не бывает плохим. Если человек сейчас не подходит, он может быть в будущем.

# 4: Поощряйте обсуждение

LinkedIn отображает контент на основе таких показателей, как просмотры, лайки, комментарии и репосты. Чем больше взаимодействия получает ваша статья, тем заметнее она отображается в LinkedIn.

Выбирая тему, не бойтесь высказывать споры. Более спорным ваша тема или позиция, тем больше комментариев это, вероятно, генерировать, особенно от тех, кто не согласен с вами.

Ты можешь поощряйте еще большее вовлечение, заканчивая свою статью открытым вопросом, который предлагает читателям взвесить с собственным опытом, советами, вопросами или комментариями.

Статья Сэма Айзека о как относиться к сотрудникам, покидающим компанию заканчивается приглашением к читателям высказать свое мнение. За неделю статья собрала более 1400 комментариев.

# 5: оптимизируйте заголовки

Оптимизация заголовка это то, что вы должны делать всегда, но это еще более важно при публикации в LinkedIn. Большинство пользователей LinkedIn очень заняты - они просматривают заголовки и выбирают только самые интересные.

Какие заголовки работают лучше всего? Те, которые обещают список или отвечают «почему», наиболее эффективны в LinkedIn.

Список заголовков, подобных приведенному ниже, работает особенно хорошо, потому что они точно сказать читателям, чего ожидать от статьи и возбудить любопытство читателя.

В приведенном ниже примере заголовок привлекает внимание читателя, потому что Google - популярная компания, в которой хотят работать многие люди. Читатель может задаться вопросом, что могло заставить кого-то отказаться от работы в Google. Чтобы узнать, им нужно щелкнуть мышью.

"Почему", такие как Собеседование: почему имеют значение только 3 вопроса или Почему нельзя говорить, что добро пожаловать успешны, потому что они также пробуждать любопытство. Вы заметите, что эти названия тоже вызывают небольшое противоречие. Противоречие не только побуждает людей переходить по ссылке и читать больше, эти читатели обычно вынуждены комментировать свою точку зрения.

Заключение

В конце концов, публикация увлекательного контента в LinkedIn не сильно отличается от создания контента для вашего блога, информационного бюллетеня, поклонников Facebook или других подписчиков в социальных сетях.

Все дело в том, чтобы прислушиваться к своей целевой аудитории. Джинни Соски из HubSpot говорит: «Нет волшебной формулы, кроме как знать, чего хочет ваша аудитория и каковы ваши цели, а затем работать над их достижением».

Самое главное, когда публикация контента в LinkedIn (или где угодно, на самом деле) - это сосредоточьтесь на теме, которая вам знакома, и создавайте неизменно полезный контент.

Что вы думаете? Как вы оптимизируете контент LinkedIn для обмена? Какой контент LinkedIn вызывает у вас желание перейти по ссылке? Оставляйте свои комментарии и вопросы ниже.

Изображение в LinkedIn по Гил С / Shutterstock.com