Рейтинг YouTube: как увеличить количество просмотров на YouTube: специалист по социальным медиа

Хотите сделать ваши видео на YouTube более заметными?

Хотите знать, как улучшить качество видео с помощью алгоритма YouTube?

Чтобы узнать, как увеличить количество просмотров ваших видео на YouTube, я беру интервью у Шона Каннелла.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Шон Каннелл, а Эксперт YouTube который специализируется на видео лидерах мнений, видеооборудовании и видеомаркетинге. Он создает видео для нескольких каналов, каждый с более чем 200 000 подписчиков. Его курс Академия рейтинга видео.

Вы узнаете, как сделать так, чтобы ваши видео появлялись как рекомендуемые и занимали высокое место в результатах поиска.

Шон объясняет, как просмотры, комментарии и переходы не на YouTube повышают рейтинг видео.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Рейтинг YouTube

История Шона

Шон узнал о том, как создавать видео и делать это постоянно, работая волонтером в своей церкви. Примерно в 2003 году молодежный пастор попросил Шона записывать еженедельные видеообъявления. За первый год Шон снял 52 видео.

Затем он начал снимать видеоролики и для воскресенья. Так что еще до запуска YouTube Шон выпускал 104 видео в год. К 2007 году Шон управлял каналом церкви на YouTube и узнал, как создавать заголовки и эскизы. На основе этого опыта Шон начал бизнес, создавая свадебные видеоролики и рекламные ролики, а также работая с ютуберами, тренерами, авторами и спикерами, чтобы помочь им использовать всю мощь YouTube.

Примерно через 15 лет работы с различными аспектами YouTube и производства видео за кулисами Шон открыл свой текущий бизнес, с помощью которого он создал личный бренд. На главном личном канале Шона, Think Media, вы найдете советы и инструменты, которые помогут вам повысить свое влияние с помощью онлайн-видео.

Он делает упор на инструменты (камеры, освещение, микрофоны). Он также помогает людям, которые хотят улучшить видео, которые они создают или транслируют через смартфон, или которые хотят повысить уровень своего видеопроизводства.

Другой канал, Видео лидеры мнений, это еженедельное интервью, в котором лидеры мнений делятся своими лучшими советами. Шон общается с ютуберами и людьми, использующими видео на Facebook, Snapchat, Instagram или любой другой платформе.

В целом, с тех пор, как Шон начал работать с видео, он, вероятно, опубликовал более 2000 видеороликов и, следовательно, просмотрел много видеоданных.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Шон относится к своим ранним видео.

Что учитывает алгоритм YouTube

Большинство людей думают, что просмотры видео - самый важный показатель. Если у видео миллион или даже 10 000 просмотров, это должно быть потрясающе. Однако несколько лет назад YouTube изменил алгоритм, и теперь минуты просмотра имеют большее значение, чем просмотры. - Важнее всего минуты, - говорит Шон.

Акцент на минутах просмотра имеет смысл, если вы думаете о точке зрения YouTube. Видео с вводящим в заблуждение (или кликбейт-заголовком) может получить только 1 или 2 секунды времени просмотра, потому что зритель быстро понимает, что видео не то, что они думали. Однако, когда кто-то фиксирует видео даже на 60 секунд, это определенно имеет большую ценность, поскольку удерживает зрителей на платформе дольше.

Порядок, в котором Творческая студия отображает аналитику YouTube отражает этот акцент на минутах. Верхний показатель - время просмотра, второй - просмотры, третий - подписчики. Хотя просмотры и подписчики имеют значение, YouTube больше всего заботится о сеансах просмотра.

Что касается времени просмотра, алгоритм YouTube учитывает два фактора. Во-первых, YouTube хочет, чтобы люди смотрели контент на вашем канале. Так что, если вы загружаете 10-минутное видео, а кто-то смотрит 7 минут, это прекрасно. Во-вторых, YouTube измеряет время на платформе. Например, когда вы отправляете электронное письмо со ссылкой на видео YouTube, люди, нажимающие на эту ссылку, начинают сеансы. Когда они проводят с вами 5 минут, а затем час на платформе, вам будет засчитана часть этого часа.

Как и любая социальная сеть или платформа, YouTube хочет, чтобы люди работали дольше, чтобы они могли сказать рекламодателям и другим, что люди не просто смотрят трехминутные видеоролики с котиками на этом канале. Они потребляют существенный контент. YouTube вознаградит вас за создание креативного, привлекательного, привлекающего внимание и удерживающего внимание контента.

YouTube отличается от социальных сетей, таких как Facebook, тем, что алгоритм YouTube продвигает видео, которые хорошо работают, даже если они старше. Хотя новый контент - это мощный инструмент, видео в вашей ленте могут быть старше нескольких месяцев или даже лет. YouTube больше похож на библиотеку контента, чем на социальную сеть с новостной лентой вроде Facebook.

На YouTube так много вечнозеленого и качественного контента, что люди будут смотреть его после того, как вы выпустите видео или продвигаете его в других социальных сетях, чтобы привлечь трафик.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Шон объяснит, что вы можете узнать на своей домашней странице YouTube и в фиде подписок.

Как повысить рейтинг ваших видео

«Рейтинг» означает место видео в результатах поиска, а также вероятность его появления в качестве предлагаемого видео. Фактически, на YouTube предлагаемые видео (которые появляются на правой боковой панели или в конце видео) являются источником трафика номер один. Предлагаемые видео подобны движку, определяющему продолжительность сеанса зрителя.

Поиск - второй по важности источник трафика. Если кто-то наберет термин в поле поиска, надеюсь, ваше видео окажется в трех первых местах или, по крайней мере, на первой странице. Точно так же, как хороший рейтинг в поиске Google может улучшить ваш бизнес, хороший рейтинг в поиске на YouTube также имеет важные преимущества.

Шон узнал о преимуществах SEO на YouTube от запуск канала на свое имя где-то в 2010 году и просто экспериментирую. За это время Шон снял видео под названием Идеи подарков для него, в котором он рассказал о вещах, которые у него уже есть в доме. Хотя видео несколько лет назад, оно все еще занимает первые четыре места, когда кто-то печатает Идеи подарков для него в поле поиска YouTube. Ролик набирает просмотры не только в праздничные дни, но и круглый год.

Видео с хорошим рейтингом - это не только способ получить "просмотры, пока вы откладываете" (как друг Шона Солнечный Ленардуцци говорит), но также и способ заработать на партнерском маркетинге. В видео «Идеи подарков для него» Шон упоминает, что партнерские ссылки на все продукты есть в описании видео. Благодаря этому видеоэксперименту Шон начал понимать, как видео с высоким рейтингом может помочь партнерский трафик плюс другие бизнес-цели, такие как лиды, подписка на рассылку или продвижение вашего собственный продукт.

Фактически, ранжирование видео и участие в партнерском маркетинге с Amazon Associates через YouTube - это то, как Шон стал полноценным предпринимателем. Эта тактика в конечном итоге заменила все его другие доходы, поскольку он продолжал выпускать стратегические ранжированные видео, которые монетизировались на заднем плане.

Исследовательская работа: Чтобы получить высокий рейтинг в результатах поиска, Шон предлагает изучить, по какому поисковому запросу вы хотите ранжироваться, прежде чем вы начнете создавать видео. Предприниматели и маркетологи часто разрабатывают свой видеоконтент и не думают о названии видео, пока не садятся размещать его в Интернете. Шон говорит, что это ошибка.

Прежде чем Шон записывает видео, он знает название, теги и содержание видео. Чтобы определить правильное название и контент для вашего видео, проведите исследование, прежде чем нажимать кнопку записи. В разделе с практическими рекомендациями легко определить свой заголовок. Чтобы проиллюстрировать это, на этот вопрос отвечает видео о том, «как построить стол» для канала деревообработки.

Хотя некоторые ключевые слова перегружены, Шон говорит, что широкий диапазон ключевых слов предлагает много возможностей. Некоторые друзья Шона и другие технические пользователи YouTube занимают более высокие позиции, чем он, в течение одного срока, а он немного выше в другом.

Ищите ключевые слова (отдельные слова или фразы), которые вы можете найти в Планировщик ключевых слов Google. Любимое занятие Шона - зайти в строку поиска YouTube, начать вводить текст и посмотреть, как оно заканчивает ваше предложение. Эти прогнозы ищут в порядке важности реальные люди.

Например, введите «Как есть», и, вероятно, будет написано «Как приготовить еду с низким содержанием углеводов». Вы также можете увидеть поисковые фразы о приготовлении пищи для набора мышечной массы или потери веса. Не стоит пытаться попасть в рейтинг «Как приготовить еду». Это слишком общее. Желание набрать мышечную массу или похудеть - это два очень конкретных и совершенно разных намерения.

Содержание: Короче говоря, вы хотите перепроектировать контент, чтобы он был как можно ближе к наилучшему ответу для этого поискового запроса. Помните, что Google владеет YouTube, и поэтому функция поиска на обеих платформах делает одно: дает лучший ответ на запрос.

В ходе исследования вы также хотите узнать, с каким контентом будет конкурировать ваше видео. Идея состоит в том, чтобы создать видео, улучшающее чужой контент. Если кто-то, у кого есть фитнес-канал на YouTube, хотел бы получить рейтинг «Как приготовить еду для похудения», он мог бы создать видео, которое идеально соответствует цели этого поискового запроса, и предоставить полезную информацию и лучшие практики.

Еще одна ошибка предпринимателей - слишком много внимания уделяется производственной стоимости. Вопрос номер один для всех - какую камеру купить. Это нормально, и важна производственная стоимость; однако ценность содержания намного важнее.

Если аудитория хочет выяснить, как лучше спланировать свою неделю, а вы пытаетесь получить рейтинг по критерию продуктивности, дайте им полезные советы и полезные советы. Когда они поднимают видео и оставляют комментарий, эти сигналы взаимодействия попадают в рейтинг видео Google. Ключ состоит в том, чтобы по другую сторону поискового запроса размещать хороший и мощный контент.

Теги, взаимодействие, сеансы и многое другое: Когда вы публикуете видео на YouTube, вставьте ключевое слово (или ключевую фразу) в заголовок, описание и теги и поместите вокруг него связанные теги.

Затем узнайте время сеанса для вашего видео. В рейтинге учитывается около 19 различных факторов, но самое большое время просмотра. Во-вторых, это факторы взаимодействия, такие как лайки, комментарии и то, что YouTube видит, что видео находит отклик у других.

В-третьих, приглашайте на YouTube людей из других источников в Интернете. YouTube любит, когда ваш контент привлекает новые сеансы и трафик из других социальных сетей. Если у вас есть влияние или списки рассылки в Twitter, Facebook или Instagram, используйте этот трафик при выпуске нового видео, чтобы привлечь этих зрителей на YouTube. Все эти сигналы имеют значение для ранжирования.

И последнее, что следует учитывать, это то, что больше всего имеют значение первые 24 часа, а затем следующие 7 дней. После этого рейтинг вашего видео в значительной степени устанавливается, по крайней мере, на ближайшее будущее.

Я спрашиваю, достаточно ли умен YouTube, чтобы прослушать контент в видео, чтобы убедиться, что содержание видео соответствует тегам, и Шон думает, что да. YouTube использует скрытые субтитры для вашего видео (и это с каждым днем ​​становится все лучше). Вы можете редактировать и улучшать автоматические субтитры, но инструмент YouTube - один из самых быстрых способов добавления субтитров.

По мере того, как вы проходите весь процесс исследования, производства и размещения своих видео, убедитесь, что заголовок, контент и теги подчеркивают одну и ту же идею. Допустим, у вас есть видео о том, как повысить продуктивность и более эффективно планировать свой день. Ваш продукт - планировщик. Но если вы никогда не скажете слова планирование или продуктивность в видео Google сочтет это странным. Вот почему хорошо знать заголовок с ключевыми словами заранее.

Хотя у вас могут быть варианты, вы все же хотите сказать точные слова, чтобы складывать ценность вокруг темы. Например, если вы говорите о трех самых больших ошибках, которые люди совершают с криптовалютой, вы можете сказать: криптовалюта, крипто, биткойн, и все, что получится естественным образом. Обдумайте каждую деталь.

Рейтинг возвращается к согласованности между всеми этими частями вашего видео. Кто-то вводит заголовок. Затем они слышат, как вы говорите то, что они ищут, и, возможно, они тоже это видят. Вы можете показать конечный продукт в видео и сказать: «Вот результат, который мы собираемся получить к концу видео, так что оставайтесь здесь, потому что это руководство покажет вам, как этого добиться ». Продумайте весь процесс от начала до финиш. Это очень важно, если вы хотите, чтобы видео занимало высокое место в результатах поиска.

Послушайте, как Шон представляет видео с ключевыми словами.

Кластерная стратегия Шона

Создавайте кластеры связанного контента, которые могут связываться друг с другом и продвигать друг друга прямо или косвенно. Когда этот метод кластеризации выполнен правильно, ваши сгруппированные видео будут отображаться как рекомендуемые и похожие видео друг для друга и для видео других людей.

В кластерной стратегии вы больше не будете создавать одно видео по одной теме на своем канале YouTube в течение одной недели, а затем полностью менять темы на новую область на следующей. Например, бизнес-канал на YouTube может создать видеоролик о продуктивности на одной неделе, а на следующей неделе рассказать о том, как сэкономить на налогах.

Вместо этого вы могли бы создать кластеры связанных видео. Перед записью Шон продумывает четыре или даже десять видео, которые могут быть связаны между собой. Таким образом, во время записи серии он может ссылаться на видео из кластера, когда это необходимо, и размещать ссылки на похожие видео на карточках YouTube и в описании видео.

Заметка: Подсказки YouTube позволяют иметь интерактивные ссылки, которые работают на мобильных устройствах и компьютерах, а также могут отображаться в середине видео. Конечные заставки работают аналогично, но появляются только в течение последних 20 секунд.

Чтобы продемонстрировать, вместо одного видео об идеях технических подарков на праздники Шон снял четыре и выпускал их раз в неделю. Во время этих видеороликов, если он упомянул одну идею технического подарка и снял еще одно полнометражное видео об этом, он мог бы сказать: «Мы сделали полный обзор по этому поводу. Я сделаю ссылку на нее на карточке YouTube и опубликую ее в описании YouTube ниже ».

Когда эти видео заканчиваются, он говорит: «Спасибо, что посмотрели это видео. Подпишитесь на больше таких видео. А если вы хотите посмотреть другие видеоролики из серии Tech Gift Guide, просто щелкните или коснитесь экрана прямо здесь ». И он указывал на конечную заставку. Или: «Если вы хотите посмотреть другое видео от Think Media, просто щелкните или коснитесь экрана прямо здесь». Теперь это видео в конце, на которое можно нажимать.

Сосредоточьтесь на создании запоминающегося контента для YouTube. Шон получает отзывы от зрителей, что они обнаружили одно из его видео и упали в кроличью нору. Канал Шона включает в себя лучшие советы и инструменты, поэтому его темы включают в себя, как получить просмотры, как осветить сцену. лучше, каков лучший звук, какая лучшая камера, как настроить свой канал YouTube и как создать обложку искусство.

Разбивайте темы на более простые, удобоваримые и исчерпывающие части, но придерживайтесь одной темы. Подумайте об этой мощной фразе: одно ключевое слово, одно видео. Вместо того, чтобы пытаться сделать четыре вещи с одним видео, сделайте что-то одно с одним видео, которое напрямую касается точной болевой точки, поисковой фразы или поискового запроса.

Хорошая тема для видео - это «лучшее оборудование для YouTube», но она широка. Видео о микрофонах iPhone было бы более конкретным. Ваш кластер видео должен иметь несколько точек входа. Однажды человек может искать микрофон, а затем просматривать другие термины в похожих и рекомендуемых видео. Шон получает много трафика от своего контента и контента других людей.

Кроме того, создание кластеров видео и их интеграция с вашим плейлистом YouTube - отличная тактика для организации контента для вашей аудитории. Также кластеры и плейлисты организовать контент для алгоритма. У вас больше шансов появиться в вашем собственном видео и видео, рекомендованном другими, потому что алгоритм связывает эту группу видео вместе. Есть так много преимуществ.

Шон предлагает использовать такие инструменты, как vidIQ и TubeBuddy чтобы увидеть, где ранжируются ваши ключевые слова. Бесплатные версии этих инструментов предоставят вам все необходимые данные. Если данные кажутся повсюду, это потому, что это так. YouTube тестирует ваше видео, позволяя ему провести несколько секунд или минут на определенном рынке или с определенным количеством пользователей, чтобы увидеть рейтинг кликов.

Когда YouTube тестирует ваше видео, значок и заголовок важны, потому что YouTube замечает, когда видео привлекает клики и измеряет эту активность, чтобы сразу и в кратчайшие сроки определить рейтинг видео. срок.

Шон говорит, что ему и друзьям нравится Деррал Ивс и Тим Шмойер обнаружили, что YouTube тратит первые 24 часа на то, чтобы выяснить, вероятно, 80% места в рейтинге вашего видео. Затем в течение следующих 7 дней YouTube будет следить за тем, привлекает ли ваше видео трафик и привлекает ли оно внимание.

Для создателей контента это означает, что при выпуске видео вам понадобится система. Вы хотите получить как можно больше трафика в первые 24 часа, будь то люди из вашего списка рассылки; через сообщения в социальных сетях утром, днем ​​и ночью (и многое другое в Twitter); или даже использовать некоторый платный трафик, чтобы получить небольшой прирост в первый день. После того, как видео получит хороший рейтинг, оно может принести вам трафик буквально на недели, месяцы или даже годы.

У Шона сотни видео с рейтингом, поэтому он знает, чего стоит приложить максимум усилий даже после первых 24 часов. YouTube только что добавил вкладку "Сообщество", где вы также можете делиться ссылками на видео.

Помните, что каждый раз, когда вы отвечаете на комментарий на YouTube, ваш ответ тоже учитывается. Итак, если у вас есть 50 комментариев, и вы на все отвечаете, у вас будет 100 комментариев. Выделите время для ответа на каждый комментарий, и вы удвоите интерес к видео. Если все остальное одинаково, но вы получите 100 комментариев, а у вашего конкурента 50, ваше видео будет превосходить их.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о «Путешествии» и о том, как я создаю его в качестве разгульного контента.

Почему Шон любит YouTube Live

Одна из причин, по которой Шон любит YouTube Live то же самое, почему он любит обычный YouTube. Это вторая по величине поисковая система в мире.

Каждую неделю Шон пытается выйти в прямом эфире один раз в Facebook Live и один раз в YouTube Live. Большая разница между этими двумя платформами заключается в том, что Facebook будет показывать ваше живое видео вашей аудитории, особенно когда вы изначально выходите в эфир. Кроме того, в ближайшие 24 часа еще несколько человек увидят повтор в своих лентах новостей. Тем не менее, эта трансляция в Facebook Live, вероятно, не будет иметь особой ценности через 2 или 3 недели. Это больше контент в реальном времени.

Однако YouTube - это библиотека контента, и поэтому воспроизведение видео YouTube Live также может быть ранжировано в поиске. Что касается YouTube Live, Шон уделяет первостепенное внимание вечной ценности видео. На Facebook он будет приветствовать людей, болтаться, дольше отвечать на вопросы и тратить немного больше времени на общение. На YouTube Live он хочет перейти к сути. Его друг и наставник Шалин Джонсон говорит: «Будьте кратки, будьте умны, веселитесь, и готово».

Например, Шон транслировал на YouTube Live видео о Как настроить свой канал на YouTube. Он провел сеанс в реальном времени, как веб-семинар, со слайдами и демонстрацией экрана, на которых зрители проходили каждый этап. Воспроизведение похоже на запись вебинара, размещенную на YouTube.

Это живое видео было в топ-10 уже почти год. Видео находится в поиске, но оно было специально для этого предназначено. Вместо того, чтобы болтать и взаимодействовать, как в Facebook Live, Шон сразу перешел к делу, рассказал о предстоящих событиях и глубоко погрузился в тему.

Шон планирует сделать так, чтобы видеоповтор YouTube Live работал хорошо при поиске. Название, теги и контент запланированы заранее, как и в случае с его обычными видео на YouTube.

Даже если ваш видеоповтор на YouTube Live не будет иметь рейтинга в долгосрочной перспективе, выход на YouTube в прямом эфире может оказаться полезным для привлечения вашей аудитории, особенно когда вы соревнуетесь за популярное ключевое слово. Используя vidIQ и TubeBuddy, Шон обнаружил, что видео YouTube Live будет занимать первое место. для всего живого видео, даже если воспроизведение не будет ранжироваться позже, потому что YouTube предпочитает жить. Так что у YouTube Live есть и краткосрочная выгода.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о курсе рейтинга видео Шона и послушать, как он разбивает 7 рупий.

Хотите еще такого? Откройте для себя YouTube для бизнеса!

Открытие недели

С участием Грамматическая клавиатура, вы можете добавить на свой смартфон встроенную клавиатуру, которая поможет вам проверять орфографию и грамматику, пока вы в пути.

После установки приложения Grammarly Keyboard вы можете переключиться на его собственную клавиатуру на мобильном устройстве так же, как вы переключаетесь на другие клавиатуры (например, для смайликов). Приложение сканирует ваши сообщения в социальных сетях и электронные письма на мобильном устройстве на предмет орфографии, грамматики, пунктуации и т. Д. Эта клавиатура - отличный способ избежать опечаток и ошибок, которые легче сделать при публикации сообщений в социальных сетях с мобильного устройства.

После того, как вы закончите вводить сообщение или комментарий, переключитесь на Grammarly Keyboard, чтобы все проверить. Когда клавиатура сканирует ваш текст, она говорит что-то вроде: «Вы хотели не…»

Grammarly Keyboard - бесплатное приложение для обоих iOS и Android.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Grammarly Keyboard работает для вас.

Послушайте шоу!

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Шоне на его интернет сайт.
• Проверять, выписываться Академия рейтинга видео.
• Для бесплатного обучения перейдите по ссылке TubeMasterclass.com.
• Смотрите каналы Шона на YouTube: Think Media и Видео лидеры мнений.
• следить @SeanCannell в Твиттере.
• Проверьте свои YouTube аналитика.
• Смотри Идеи подарков для него видео на Канал Шона на YouTube.
• Проводить исследования Планировщик ключевых слов Google.
• Взгляни на vidIQ и TubeBuddy.
• Пытаться YouTube Live.
• Смотреть Как настроить свой канал на YouTube.
• Узнать больше о Солнечный Ленардуцци, Деррал Ивс, Тим Шмойер, а также Шалин Джонсон.
• Проверять, выписываться Грамматическая клавиатура.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2018.
• Смотреть Путешествие.

Что вы думаете? Что вы думаете о рейтинге YouTube? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.