Как использовать инструмент оптимизации бюджета Facebook для улучшения результатов: Social Media Examiner

Хотите знать, как распределить свой бюджет, чтобы охватить наиболее эффективную аудиторию Facebook?

Инструмент оптимизации бюджета Facebook использует алгоритм для автоматической оптимизации распределения вашего бюджета между наборами объявлений.

В этой статье вы узнайте, что предлагает инструмент оптимизации бюджета Facebook, как он работает и когда его следует использовать.

# 1: Определите первоначальное распределение бюджета на основе размера аудитории

Как и в случае с большинством аспектов рекламы в Facebook, самый эффективный способ определить, что лучше всего работает для вашего бизнеса, - это тестирование. То же самое верно и для определения вашей идеальной аудитории. Настроив несколько наборов объявлений, каждый из которых нацелен на разную аудиторию, вы можете собрать данные, которые помогут вам определить, какая аудитория наиболее эффективна в рамках вашей текущей кампании.

Если вы показываете наборы объявлений для разных размеров аудитории, рекомендуется устанавливать бюджеты пропорционально индивидуальному размеру аудитории. Это помогает обеспечить равный потенциал вашего бюджета для каждой аудитории.

Как и ты создать аудиторию с помощью похожие аудитории или внутренний Подробные параметры таргетинга, Вы будете см. примерный размер аудитории в правом столбце.

В приведенном ниже примере обратите внимание, что похожая аудитория насчитывает более 2 миллионов человек, в то время как аудитория, созданная с помощью параметров детального таргетинга Facebook, насчитывает менее 500 000 человек. Предоставление каждому рекламному набору одинакового бюджета позволяет меньшей аудитории с большим потенциалом охватить более высокий процент аудитории, чем похожая аудитория.

Чтобы пропорционально распределять бюджет между обеими аудиториями в этом случае вы должны взять свой общий бюджет и выделить примерно 20% на меньшую аудиторию и 80% на большую аудиторию. Это будет дайте бюджету одинаковый потенциал для каждого набора объявлений.

Альтернативный (и гораздо более простой) вариант вычислить всю эту математику - использовать новый инструмент оптимизации бюджета. Но прежде чем мы перейдем к этому, я хочу обратиться к другой связанной ситуации, представленной индивидуализированной аудиторией.

Выделение бюджета для индивидуализированной аудитории без расчетного размера аудитории

В свете недавнего скандала с Cambridge Analytica одно существенное изменение, которое внесла Facebook, - это на неопределенный срок приостановление возможности маркетологов видеть размеры своих индивидуализированные аудитории. Это означает, что, когда вы делаете ремаркетинг для индивидуализированной аудитории, вы слепо продвигаетесь на аудиторию неизвестного размера, что может чрезвычайно затруднить определение бюджета для аудитории на основе размера.

В большинстве случаев аудитории ремаркетинга дают менее дорогие и более качественные результаты, поэтому маркетологи любят таргетинг на теплые аудитории, построенные на основе настраиваемых списков. Однако это неопределенное изменение, объявленное Facebook, усложняет ситуацию.

Опытные маркетологи могут попытаться оценить размер аудитории, разместив рекламу для этой индивидуализированной аудитории. и отслеживая охват и частоту, чтобы математически оценить, сколько людей вероятно в этом зрительская аудитория. Когда частота приближается к 2, вы, вероятно, охватите большую часть аудитории. Конечно, это всего лишь оценка, на определение которой нужно время и деньги.

В этой ситуации, Оптимизация бюджета это эффективный инструмент для увеличения прибыли. Тестирование индивидуализированной аудитории против другого типа аудитории, такой как аудитория на основе интересов или похожая аудитория, позволяет вам установить бюджет на уровне кампании и позволить Facebook определить лучший способ распределения бюджета между двумя наборами объявлений.

# 2: Включение оптимизации бюджета для наборов объявлений

Facebook недавно начал развертывание инструмента оптимизации бюджета. Чтобы использовать это, получить доступ к инструменту создания рекламы из Менеджер рекламы в Facebook. На уровне кампании переключить ползунок оптимизации бюджетана (как показано ниже). Это откроет дополнительные поля для заполнения, включая варианты бюджета кампании и стратегии назначения ставок.

Выберите бюджет кампании и стратегию ставок

Когда вы устанавливаете бюджет кампании, вам необходимо решить, какой бюджет наиболее подходит: дневной или пожизненный.

Пожизненные бюджеты работают, только если вы устанавливаете даты начала и окончания для своих кампаний. Обратите внимание, что если вы выберете дневной бюджет, у Facebook есть возможность для маневра, чтобы перерасходовать до 25% в день, которые они будут компенсировать в течение календарной недели. Таким образом, если ваш дневной бюджет установлен на уровне 100 долларов, вы можете потратить до 125 долларов в любой день, но вы не потратите больше 700 долларов в неделю.

Бюджет, который вы установили на уровне кампании, будет применяться ко всем вашим рекламным наборам. Чем больше наборов объявлений вы планируете показывать, тем выше должен быть этот бюджет. Убедитесь, что он достаточно большой, чтобы вместить все рекламные группы. вы бежите под ним.

Наконечник: Хорошее практическое правило - подумайте, что вы обычно выделяете для каждого отдельного набора объявлений и сложите эти суммы, чтобы определить бюджет кампании.

В настоящее время при оптимизации бюджета вы можете использовать самую низкую ставку (ранее называвшуюся автоматические торги) с ограничением ставки или без него. Если вы хотите продолжить назначение ставок с целевой ценой (ранее называлось ручное назначение ставок), не используйте инструмент оптимизации бюджета. Как правило, лучший способ убедитесь, что вы получите максимальные результаты при минимальных затратах это к выберите минимальную стоимость без ограничения ставки (как показано выше).

# 3: Создайте свои наборы объявлений в Facebook

После того, как вы настроили бюджет кампании и стратегию назначения ставок, вы готовы создавать свои наборы объявлений. На уровне набора объявлений вы выберите свою аудиторию (ы) и выберите места размещения рекламы. Поскольку вы выбрали оптимизацию бюджета, вы обратите внимание на некоторые изменения в разделе "Бюджет и расписание".

Если вы выбрали оптимизацию бюджета на уровне кампании, это те поля, в которых вы сможете дополнительно настроить бюджет и доставкуна уровне набора объявлений.

На уровне кампании вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Если вы выбираете дневной бюджет, вы можете решить, разрешить ли показ вашей рекламы непрерывно / непрерывно или установить даты начала и окончания. Если вы выбрали пожизненный бюджет на уровне кампании, вы выберите даты начала и окончания Вот.

С помощью оптимизации бюджета вы можете установить лимит расходов для каждой отдельной группы объявлений. Расширение этого раздела позволяет вам установить минимальную и / или максимальную сумму расходов в зависимости от бюджета, установленного на уровне кампании.. Эти ограничения можно использовать для убедитесь, что все наборы объявлений получают доступ к части бюджета, если это важно для вашей кампании.

Если вы установите слишком строгие лимиты расходов, инструмент оптимизации бюджета может работать неэффективно. В большинстве случаев рекомендуется не устанавливать лимиты расходов, пока вы не соберете достаточно данных по каждой аудитории, чтобы принимать обоснованные решения. Помните, что оптимизация бюджета была разработана для получения максимальных результатов при минимальных затратах, а настройки по умолчанию позволяют инструменту работать наиболее эффективно.

4. Протестируйте несколько объявлений с оптимизацией бюджета

Теперь, когда ваше расписание и любые другие настройки бюджета готовы на уровне набора объявлений, вы можете перейти к уровню рекламы, чтобы создать свою копию и креатив.

Лучшая практика рекламы в Facebook - всегда протестировать несколько объявлений на уровне рекламы. Когда вы показываете более одного объявления в одном наборе, вы могли заметить, что через 24–48 часов одно объявление обычно имеет значительно больший охват и результаты, чем другие. Это связано с тем, что рекламные алгоритмы Facebook автоматически определяют, какая реклама наиболее эффективна, и показывают ее чаще.

Оптимизация бюджета позволяет проводить такую ​​же автоматическую оптимизацию на уровне набора объявлений!

Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!

Вывод

Когда вы устанавливаете бюджет традиционным способом на уровне набора объявлений, вы говорите Facebook потратить определенную сумму на каждый набор объявлений. Это эффективная стратегия, если вы знаете, что хотите потратить одинаковую сумму на каждый набор объявлений.

Однако если вас больше интересует получение максимальных результатов при минимальных затратах, стоит подумать об оптимизации бюджета. Facebook будет автоматически и динамически выделять более высокий процент бюджета на наиболее эффективные рекламные наборы, поэтому вы тратите их максимально эффективно.

Что вы думаете? Будете ли вы рассматривать возможность оптимизации бюджета для своих кампаний? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.